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匡廬鋪錦繡，壯觀天地間！廬山市全力做實唱響“廬山天下悠”品牌

2024-12-06 07:18 閱讀 31864

匡廬鋪錦繡壯觀天地間

鄒秀東汪峻

長江之畔，一山飛峙，匡廬奇秀，如一顆明珠，鑲嵌在贛北大地。?

五老峰上，觀霧涌云蒸之壯闊；秀峰腳下，覽飛流三千尺之磅礴；桃花源內(nèi)，品“天下第一泉”之甘甜；牯嶺街中，享山間慢生活之悠然……?

▲廬山觀云亭。

人文與自然交融，歷史與現(xiàn)代輝映。今年以來，廬山市（廬山風(fēng)景名勝區(qū)管理局，以下同）全面學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察江西重要講話精神，圍繞打造長江國際黃金旅游帶和區(qū)域文旅中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，深化改革創(chuàng)新，推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，做實唱響“廬山天下悠”品牌，吸引大批海內(nèi)外游客前來盡覽山光水色。截至10月20日，廬山景區(qū)閘機(jī)客流量1532.14萬人次，同比增長27.60%；其中，核心景區(qū)閘機(jī)客流量846.82萬人次，同比增長49.67%，購票人數(shù)201.85萬人次，同比增長21.85%。?

轉(zhuǎn)型升級入佳境

國慶期間，廬山再次火爆出圈，接待游客人次居全國5A級旅游景區(qū)第9位，創(chuàng)歷史最佳；閘機(jī)客流量破百萬人次，居全省第一。從“冰雪經(jīng)濟(jì)”到“避暑經(jīng)濟(jì)”，廬山一次次抓住游客需求，獲得滿堂彩的背后，是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的漸入佳境。?

廬山市聚焦深化廬山改革方案，堅決落實“深化旅游管理體制改革，創(chuàng)新旅游經(jīng)營管理機(jī)制，激發(fā)旅游發(fā)展動力活力”具體要求，打破體制壁壘，攻破機(jī)制障礙，突破操作難關(guān)，加速轉(zhuǎn)型升級，堅定不移推動廬山深層次改革向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。?

將山上山下劃分為10個一級網(wǎng)格和30個二級網(wǎng)格，推進(jìn)“六員一體”，實施定區(qū)域、定人員、定任務(wù)、定責(zé)任、定場所“五定”管理，構(gòu)建網(wǎng)格員“吹哨”、機(jī)動執(zhí)法員“報到”的上下聯(lián)動機(jī)制，條線清晰、聯(lián)合執(zhí)法的“左右聯(lián)動”機(jī)制，信息互通、經(jīng)驗共享的“內(nèi)外聯(lián)動”機(jī)制，300余名景區(qū)干部擔(dān)任網(wǎng)格員，扎實推進(jìn)資源下沉、管理下沉、服務(wù)下沉，實現(xiàn)旅游服務(wù)全方位、全覆蓋、無縫隙，開啟了景區(qū)治理新模式。?

▲第五屆廬山國際愛情電影周主題盛典。

按照地域相鄰、就近就便、資源互補(bǔ)原則，劃分科研環(huán)保、酒店康養(yǎng)、民生服務(wù)、金融保險等四個行業(yè)專委會，以組織共建、發(fā)展共謀、活動共聯(lián)、責(zé)任共擔(dān)、效果共評的方式，建立“專委會議提、聯(lián)合黨委議、部門合力辦、專班全程督、大家共同評”機(jī)制，實現(xiàn)議事效果最大化。今年以來，已征求各領(lǐng)域意見建議及問題訴求53條，納入工作清單，進(jìn)行跟蹤督辦，通過“小事專委定、專班辦；難事專委議、黨委干”，已解決48個事項。?

廬山市將今年作為“旅游服務(wù)提升年”，實施文明旅游、文明服務(wù)、文明出行、文明用餐、文明經(jīng)營“五大文明促進(jìn)行動”，先后開展“游客至上”“愛上廬山”“改進(jìn)作風(fēng)”主題活動。加強(qiáng)旅游市場執(zhí)法監(jiān)管，制定旅游市場“紅黑榜”，整合旅游投訴咨詢熱線，推動一機(jī)游廬山系統(tǒng)迭代升級，實施旅游公共信息導(dǎo)向系統(tǒng)工程，通過口碑宣傳，打造美譽(yù)廬山。?

▲2024廬山半程馬拉松賽起跑。

堅持把提升景區(qū)美譽(yù)度和游客滿意度作為頭等大事，按照“一季度一主題”模式，積極培育“敬畏廬山、熱愛廬山、奉獻(xiàn)廬山、感恩廬山、守護(hù)廬山”的廬山文化，推動“人人都是旅游形象、事事關(guān)乎旅游環(huán)境”理念深入人心。?

通過“請進(jìn)來、走出去”和以賽代訓(xùn)等方式，加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的教育、培訓(xùn)和管理，聘請了南昌大學(xué)旅游學(xué)院、九江學(xué)院旅游與地理學(xué)院相關(guān)專家、教授開展景區(qū)講解員培訓(xùn)。舉行導(dǎo)游、講解員、民宿業(yè)主、酒店服務(wù)、換乘服務(wù)等全領(lǐng)域各層次職工技能培訓(xùn)，常態(tài)化組織干部前往黃山、云臺山考察學(xué)習(xí)，并選派干部前往掛職鍛煉。?

廬山市積極創(chuàng)建世界級旅游景區(qū)，按照“既要基礎(chǔ)達(dá)標(biāo)、還要現(xiàn)實達(dá)標(biāo)、更要競爭達(dá)標(biāo)”的要求，全力支持廬山植物園創(chuàng)建國家植物園。目前，對照《廬山國家植物園設(shè)立方案》，30項創(chuàng)建指標(biāo)已全部達(dá)標(biāo)，10月國家專家組赴現(xiàn)場開展評估，廬山植物園本部10項基礎(chǔ)設(shè)施提升項目正在加快推進(jìn)，12月底竣工驗收并交付使用。?

▲大型原創(chuàng)戲曲《廬山緣》在廬山國際會議中心上演。

圍繞文明秩序、文明景區(qū)、文明生活、文明形象、文明創(chuàng)建等全域提升，推動國家級文明旅游示范單位、文明旅游體驗試點(diǎn)城市創(chuàng)建工作。挖掘“蘆林一號”偉人故居、廬山會議舊址、八一起義策源地等紅色資源，全力打造以博物館、白鹿洞書院等為主體的愛國主義教育示范基地。連續(xù)8年入榜2024中國縣域旅游綜合競爭力百強(qiáng)縣市，入選中國十大茶旅目的地。?

匡廬美名傳四海

10月20日，2024廬山半程馬拉松賽鳴槍開跑，7000名選手踏上牯嶺街，領(lǐng)略如琴湖、錦繡谷、花徑等自然風(fēng)光，用腳步丈量這座人文圣山。?

從中國山水田園詩與山水文化發(fā)祥地，到中國第四紀(jì)冰川地質(zhì)學(xué)誕生地；從佛教凈土宗發(fā)源地，到中國南方宗教中心；從隱逸文化的豐碑，到中國書院的旗幟，文學(xué)、宗教、教育等都在廬山找到了自由生長的土壤。如何擦亮廬山名片，讓其在新時代煥發(fā)出更璀璨的光芒？?

政策優(yōu)免引客流。出臺《廬山景區(qū)自媒體創(chuàng)作者優(yōu)免政策及獎勵辦法》以及旅行社獎勵政策（包括專列、包機(jī)、游船團(tuán)隊和入境游獎勵政策）。與攜程、抖音展開深度合作，與美團(tuán)簽署合作協(xié)議。推出三月免票月、背誦《桃花源記》《七律·登廬山》免票和廬山粉絲避暑季三大活動，景區(qū)門票優(yōu)免政策拉動效應(yīng)明顯。在首都機(jī)場、北京地鐵、海南航空、廬山站等地加大宣傳廣告的投放力度，赴澳門、香港舉行“悠然廬山·詩畫九江”文化旅游推介活動。在美國舊金山、華盛頓、費(fèi)城、紐約舉行廬山專場推介會，邀請馬來西亞旅行社考察團(tuán)和百名港澳校長來廬山考察，舉辦“你好，中國”亞洲旅行商踩線活動。1至9月，廬山入境游客10.712萬人次，同比增長58.67%。?

▲廬山旅游上海推介會。

文旅提能有力度。廬山世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)建設(shè)，已納入廬山世界文化遺產(chǎn)保護(hù)展示項目，并完成設(shè)計方案、掛網(wǎng)招標(biāo)。注冊成立白鹿洞書院研究會，加強(qiáng)觀音橋預(yù)防性保護(hù)工程建設(shè)，建立微生物處理、感知監(jiān)測控制網(wǎng)等預(yù)防性保護(hù)系統(tǒng)。已出臺《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實施意見》。國家歷史文化名城已完成申報，同時正在開展傳統(tǒng)村落、歷史文化街區(qū)、歷史名鎮(zhèn)申報前期工作。?

大力策劃宣推康養(yǎng)游、研學(xué)游，6月5日在上海進(jìn)行產(chǎn)品推介；創(chuàng)作和傳播“跟著課本游九江（廬山）”微短劇，開發(fā)“空姐帶你游九江（廬山）”“游長江，上廬山”新產(chǎn)品新線路。依托陶瓷、青石、金星硯等地域特色，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，已設(shè)置了8個“廬悠悠”IP雕塑。?

宣介推廣成效顯。9月25日，隨著“不老的愛情”主題盛典在廬山會展中心落下帷幕，第五屆廬山國際愛情電影周圓滿收官。廬山國際愛情電影周經(jīng)過多年的運(yùn)營和推廣，已經(jīng)成為廬山的文化名片和頂流IP。本屆電影周實現(xiàn)了立體化傳播，整體活動話題閱讀量超20億，獲得超1500家海外媒體報道，中、英、阿、法、西、俄等11種語言推送，以及華爾街日報、美國時代周刊等30余個全球性頭部通訊社及權(quán)威網(wǎng)媒報道，覆蓋英、美、德、法、意、日、韓、新、泰、越等近40個國家，觸達(dá)用戶超10億。?

此外，廬山成功舉辦了贛臺經(jīng)貿(mào)文化合作交流大會、第三屆全國民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨借宿大會、廬山文旅學(xué)者專家座談會、廬山植物園第八屆杜鵑花節(jié)、全球青少年模擬世界遺產(chǎn)大會、2024廬山云霧茶文化旅游節(jié)等重大活動，做到月月有活動、季季都精彩，以活動揚(yáng)名氣、聚財氣、旺人氣，廬山知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提升。?

全域旅游添活力

漫步廬山，一步一景讓人心曠神怡。聽別墅故事，吃特色美食，體驗民俗文化，享受夜生活，風(fēng)景優(yōu)美、業(yè)態(tài)豐富、服務(wù)周到的廬山，正成為游客向往的詩和遠(yuǎn)方。?

廬山市聚焦將牯嶺街打造成夜間消費(fèi)集聚區(qū)目標(biāo)，吸引星巴克、瑞幸、尊品等一批優(yōu)質(zhì)品牌入駐運(yùn)營，廬山賓館、天海柏唐酒店、漫心府、曙光微鉑銳、花間嶺等一批高端酒店陸續(xù)開業(yè)，祈福美廬、廬山故事等文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，廬山戀電影院、廬山書房等新業(yè)態(tài)受到廣大游客青睞，實行牯嶺街旅游旺季特殊時段車輛禁行措施，“天上街市”初具雛形。整合廬山智慧旅游、世界遺產(chǎn)監(jiān)測系統(tǒng)，推動智慧廬山迭代升級，“一機(jī)游廬山”系統(tǒng)完成整體升級。?

▲含鄱口日出。

山上改別墅，山下建民宿。今年啟動別墅酒店改造項目，共計15棟，年底可全部完工。進(jìn)一步壯大星級酒店、民宿陣容，大力培育一批具有鮮明本地特色的品牌。香山苑已與榮譽(yù)（上海）酒店管理有限責(zé)任公司達(dá)成合作，打造5星級標(biāo)準(zhǔn)酒店；廬山賓館委托安悅團(tuán)隊運(yùn)營，打造4星級標(biāo)準(zhǔn)酒店。廬山云上山紀(jì)民宿被評定為國家乙級民宿，為九江市第一個創(chuàng)建國家等級民宿單位。牯嶺鎮(zhèn)的大路王山莊、白鹿鎮(zhèn)的望廬山居先后入選全省三星、四星級鄉(xiāng)宿。廬山7號花園別墅、廬山紅房子民宿、花筑·奢廬山覓嵐隱居等民宿已提交創(chuàng)建國家等級民宿申請和相關(guān)佐證資料，待國家、省、市文旅部門評審。?

推進(jìn)農(nóng)旅融合示范帶建設(shè)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)謀劃實施“四融一共和美鄉(xiāng)村”項目32個?！皬]山麻皮土豆”成功注冊國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，廬山云霧茶產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司在九江市潯陽區(qū)粑俗文化街開設(shè)廬山云霧茶專營店。聚焦文娛旅游新趨勢，舉辦廬山花語世界五四音樂派對、傣族電音潑水節(jié)、“情系蛟塘樂享魚趣”端午節(jié)民俗文化節(jié)主題活動、“賞千年廬山風(fēng)采赴幸福華林之約”大型原創(chuàng)古裝舞臺劇，以及江西省和美鄉(xiāng)村籃球賽廬山市蓼南鄉(xiāng)“和公堂杯”村BA、星子鎮(zhèn)“聚星杯”鄉(xiāng)村振興籃球友誼賽、2024廬山市夏季村晚暨蓼南沙灘音樂節(jié)。?

▲廬山市區(qū)。

堅持全域提檔，打造休閑廬山。廬山天下悠展示館項目、國際會議中心二期、廬山戀電影院改造升級、廬山書屋等項目已完工運(yùn)營，廬山別墅村改造提升已全面完成并投入使用。有300多年歷史的古街——西寧街已修舊如舊，每一塊青石板、每一棟建筑都仿佛在訴說著往昔的故事，讓人感受到那份濃厚的文化氛圍。南康古城、白鹿洞書院傳承保護(hù)利用、廬山博物館、廬山世界文化遺產(chǎn)保護(hù)展示、廬山植物園山南分園、林質(zhì)林相改造提升等項目正穩(wěn)步推進(jìn)。?

加強(qiáng)環(huán)山綠道、景觀廊道、綠化通道建設(shè)，完成環(huán)山綠道沿線景觀提升，打造了錢家畈村、九龍村、萬杉村觀景平臺等。充分發(fā)揮濕地、花海、候鳥、沙山等要素的吸引力和帶動力，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)廬山花語世界、營地公園、紫陽書屋、東船廣場等項目，沙湖山管理處成功申請為江西省科普教育基地，廬山沙嶺戶外運(yùn)動基地項目一期已正式開放運(yùn)營。（圖片由廬山市委宣傳部提供）

（來源：江西日報）

編輯：王嘉琪

責(zé)編：鐘千惠

審核：吳雪倩