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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 民俗市集

? ? ? ? ? ??西山廟會(huì)民俗文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

? ? ? ? ? ? ? ? ? ?西山文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃圖

西山萬壽宮位于南昌西面的重要通道上，根植于千年萬壽宮文化的廟會(huì)祈福風(fēng)俗，如今已成為豫章文化脈絡(luò)之一，并被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是揚(yáng)名海外的城市文化名片。每年的農(nóng)歷七八月，逛西山萬壽宮廟會(huì)是南昌及周邊地區(qū)群眾旅游和祈福的一項(xiàng)重要活動(dòng)。

西山萬壽宮廟會(huì)發(fā)展至今，已演變成為民俗文化節(jié)慶活動(dòng)，戲曲演出、非遺展覽、美食集市不斷掀起“國潮”風(fēng)。西山萬壽宮廟會(huì)背后有哪些傳承千年的動(dòng)人故事？新建區(qū)又是如何以全域旅游為導(dǎo)向，通過民俗文化節(jié)慶的方式解鎖非遺活態(tài)傳承新模式？記者通過采訪，為讀者呈現(xiàn)一個(gè)“文旅+”深度融合之后的非遺“煥新”樣本。

從千年傳說“遺”路走來?成為豫章文化的代表性符號(hào)

千載萬壽宮，半部豫章史。有著1600余年歷史的萬壽宮，是豫章文化的代表性符號(hào)。它由祭祀而起，因江西移民的遷徙而盛，又隨“江右商幫”的崛起而遍布五湖四海。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界共有萬壽宮1600多座，可謂“有江西人的地方，就有萬壽宮”。

上千座萬壽宮中，位于新建區(qū)的西山萬壽宮與西湖區(qū)的鐵柱萬壽宮最為特殊，兩座萬壽宮都是祀奉江西福主許真君的重要場(chǎng)所。其中鐵柱萬壽宮傳說是許真君手持寶劍斬殺蛟龍之處，如今已成為熱鬧的萬壽宮歷史文化街區(qū)。而西山萬壽宮又名玉隆萬壽宮，乃許真君故宅、修道及得道成仙的地方。

許真君原名許遜。據(jù)史料記載，許遜生于西晉時(shí)的南昌，生性聰穎，醫(yī)病救人，先在四川旌陽當(dāng)了十年縣令，做了很多好事，深受愛戴。之后辭官歸故里，為百姓斬妖除蛟消除水患，滅瘟除疫治病救人，使得南昌地區(qū)風(fēng)調(diào)雨順，人們安居樂業(yè)。許遜后來隱居西山，潛心修煉，創(chuàng)立了凈明道。在東晉寧康二年（公元374年）136歲時(shí)修成正果，并攜全家四十二口，連同雞犬，拔宅升天。這也是成語“一人得道，雞犬升天”的來歷。

畫棟朝飛南浦云，珠簾暮卷西山雨。后來，許氏家族在許遜的修行故居建立了許仙祠，即西山萬壽宮的前身。南北朝時(shí)，這里稱游帷觀，宋大中祥符三年宋真宗將其升格為“玉隆宮”，并親書匾額。宋徽宗政和六年賜為“玉隆萬壽宮”，并以長安崇福宮為藍(lán)本進(jìn)行了大規(guī)模擴(kuò)建。明正德十五年明武宗題額“妙濟(jì)萬壽宮”。

許遜飛升之后，當(dāng)?shù)匕傩諡楦心钇涔Φ?，舉行法會(huì)以紀(jì)念許真君，并衍化成一系列民俗活動(dòng)。唐代道經(jīng)《孝道吳許二真君傳》載：“真君舉家飛升之后，至唐元和十四年，約五百六十二年遞代相承，四鄉(xiāng)百姓聚會(huì)于觀，設(shè)黃箓大齋。邀請(qǐng)道流，三日三夜，升壇進(jìn)表，上達(dá)玄元，作禮焚香……每至升仙之日，朝拜及齋戒不闕?！蹦纤蔚摹稓q時(shí)廣記》卷引唐裴铏《裴铏傳奇》所載《文簫》的故事，描述唐文宗大和（827—835年）末年八月十五，書生文簫在西山游帷觀所見廟會(huì)的盛況：“鐘陵有西山，山有游帷觀，即許仙君遜上升地也。每歲至中秋上升日，吳、越、楚、蜀人，不遠(yuǎn)千里而攜契名香、珍果、繪繡、金錢，設(shè)齋醮，求福佑?！鼻逋巍缎陆h志》卷十五載：“相傳許旌陽以八月十五拔宅上升，居民感德立祀。宋徽宗敕修賜額玉隆萬壽宮。歷元明迄今，自八月朔，四遠(yuǎn)朝拜不絕，至十五日而最盛?！币恢钡角宄┠?，每年農(nóng)歷八月的西山萬壽宮廟會(huì)，仍然是“四遠(yuǎn)朝拜不絕”。

1991年，22歲的熊國寶來到西山萬壽宮工作?！澳菚r(shí)候的廟會(huì)，樟樹、豐城等周邊地區(qū)的游客成群結(jié)隊(duì)而來，或與同齡親朋，或扶老攜幼。女性佩戴綠葉紅花頭飾，男性則手持一條竹龍?！毙車鴮毐硎?，綠葉為柏樹葉，寓意百子百孫，期盼后代多子多福。而男士手中所持的竹龍，來自竹龍?zhí)侥傅牡涔?。?jù)傳許遜在旌陽做了十年縣令，惦記遠(yuǎn)在南昌的母親，但路途實(shí)在太遠(yuǎn)。許遜就刻了一條燭龍，相傳他騎燭龍單日往返探望母親，竹（燭）龍?zhí)侥傅牡涔视纱硕鴣怼?/span>

廟會(huì)人山人海，商業(yè)活動(dòng)也隨之發(fā)展。廟會(huì)期間，以西山萬壽宮為核心，方圓5公里都有集市。有商人瞅準(zhǔn)商機(jī)還搭建旅館、飯店供游人食宿，沿路擺攤供應(yīng)瓜果膳食，還有唱戲雜耍等游藝節(jié)目?！拔魃饺f壽宮廟會(huì)至今保留和傳承著濃郁特色的地方民俗文化，是南昌文化中十分寶貴的財(cái)富?！蔽魃饺f壽宮管委會(huì)主任李友金介紹，廟會(huì)從最早的法事，逐漸形成大型民間文化娛樂活動(dòng)，帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，形成集宗教、文化、娛樂、貿(mào)易于一體的廟會(huì)風(fēng)俗。2011年，西山萬壽宮廟會(huì)被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

從傳統(tǒng)廟會(huì)演變?yōu)槊袼孜幕?jié)? ?“非遺+混搭”引燃“年輕力”?

2023年起，西山萬壽宮廟會(huì)正式更名為西山廟會(huì)民俗文化節(jié)，今年已是第二屆。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，非遺展覽、美食集市、民俗文創(chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品展銷吸引了大批市民游客。新建區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、區(qū)僑聯(lián)主席羅賢標(biāo)說，“連續(xù)兩屆，每年都超過25萬人次，這是以前沒有過的盛況！”

非遺展區(qū)人流如織，走馬燈、棕編、吹糖人、木雕……頗具新建地域文化氣息的非遺展一字排開，非遺傳承人向來往群眾現(xiàn)場(chǎng)展示非遺技藝。現(xiàn)場(chǎng)400多個(gè)攤位，搭建出一個(gè)人文與經(jīng)濟(jì)共生的龐大場(chǎng)景?；顒?dòng)期間，每天晚上還安排了采茶戲演出，進(jìn)一步推廣地方特色劇目。新建走馬燈傳承人陶召俊帶了一批作品參加廟會(huì)展示，“很多市民對(duì)新建走馬燈感興趣，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品也很受歡迎?！泵袼孜幕?jié)自然少不了美食與購物之樂。今年西山廟會(huì)民俗文化節(jié)的小商品一條街上，汪氏蜂蜜、林恩茶業(yè)、陳老表掛面等新建本土特色產(chǎn)品琳瑯滿目。為期12天的2024年西山廟會(huì)民俗文化節(jié)共吸引全國各地25.72萬人次在此賞非遺、嘗美食，感受濃郁民俗文化。??

國潮元素與傳統(tǒng)廟會(huì)的“混搭”，吸引最多的還是年輕人的目光，讓古老璀璨的南昌非遺在新時(shí)代煥發(fā)勃勃生機(jī)。網(wǎng)紅皮蛋奶茶、文創(chuàng)冰淇淋、溪霞吹糖人等攤位廣受市民和游客青睞。來自樟樹的游客劉新嘉是第二次游覽西山廟會(huì)民俗文化節(jié)，她舉起剛買的溪霞吹糖人對(duì)著藍(lán)天拍下照片?！靶r(shí)候陪爺爺奶奶來西山萬壽宮，如今從傳統(tǒng)廟會(huì)變成了民俗文化節(jié)慶活動(dòng)，內(nèi)容更豐富，內(nèi)涵更厚重了。這次帶著父母在采茶戲曲聲中逛民俗文化節(jié)，是一次浪漫的體驗(yàn)?！眲⑿录握f，今年的攤位比去年多，氛圍更熱鬧，在保留一千多年來西山萬壽宮廟會(huì)祈福納祥、民俗展演、傳承非遺的同時(shí)，將古老文化與優(yōu)美自然景觀完美融合，注入鮮活血液，賦予時(shí)代新意，解鎖了“非遺+”的N種打開方式。

鑼鼓聲熱鬧歡騰，采茶戲傳承豫章旋律，贏得觀眾喝彩聲聲。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新，在這里融匯綻放，千年廟會(huì)文化正吸引越來越多年輕的目光。而民俗活動(dòng)，也是網(wǎng)絡(luò)群體高關(guān)注、高需求內(nèi)容。近兩年來，西山廟會(huì)民俗文化節(jié)屢屢在抖音、快手“出圈”，借助受年輕人喜愛的平臺(tái)快速裂變傳播，探千年萬壽宮，品贛風(fēng)鄱韻，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美交融，帶給游客難忘的文旅新奇體驗(yàn)。

新建區(qū)文化廣電旅游局黨組書記熊玉寶表示，從廟會(huì)到民俗文化節(jié)，這不僅是活動(dòng)名稱的變更，也是新建區(qū)探索文旅融合，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)活力的生動(dòng)實(shí)踐。從自發(fā)的以信仰、商貿(mào)功能為主的民間廟會(huì)到由政府主導(dǎo)的以非遺展示為主的民俗文化節(jié)，其轉(zhuǎn)型受到了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化進(jìn)程的影響，也是文化自信不斷彰顯、非遺保護(hù)推動(dòng)等多重因素相互作用的結(jié)果。不斷釋放新活力的西山廟會(huì)民俗文化節(jié)，正成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、帶動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

“從民俗市集、非遺展演到時(shí)尚潮玩的疊加，以‘新’打開消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也用‘舊’沉淀人文價(jià)值，可以為其他同類廟會(huì)的發(fā)展提供重要的參考借鑒?！蹦喜袼讓＜颐仿?lián)華表示，廟會(huì)民俗是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，承載著深厚的歷史積淀與豐富的人文精神內(nèi)涵。傳統(tǒng)西山萬壽宮廟會(huì)本身兼有道教文化、民俗節(jié)慶文化、商貿(mào)文化等元素，在此基礎(chǔ)上拓展形成的民俗文化節(jié)，又創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廟會(huì)民俗、萬壽宮歷史景觀、“非遺”技藝等多種文化資源的深度融合發(fā)展。羅賢標(biāo)也表示，連續(xù)兩屆民俗文化節(jié)通過各種文化要素的整合，不僅產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟(jì)效益，更發(fā)揮了重要的社會(huì)文化價(jià)值，促進(jìn)了更多市民和游客對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注、體驗(yàn)與認(rèn)同，有力地推動(dòng)了相關(guān)民俗文化、非遺項(xiàng)目的傳承發(fā)展，對(duì)于新建文化品牌塑造、區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展具有積極意義。

打造全新文旅體驗(yàn)空間? ?講好古老非遺與當(dāng)代景區(qū)的未來敘事

新建區(qū)人文薈萃、歷史悠久，既有紅色地標(biāo)小平小道，又有景色優(yōu)美的銅源峽、象山森林公園、怪石嶺，還有“北有兵馬俑，南有?；韬睢钡臐h代海昏侯國遺址國家考古遺址公園、“江南小朝廷”汪山土庫，是贛鄱大地名副其實(shí)的旅游大區(qū)，入選了“2024年全國市轄區(qū)旅游發(fā)展?jié)摿Π偌褏^(qū)”。

旅游的核心是讓游客住下來、留下來、經(jīng)常來，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)從“觀光經(jīng)濟(jì)”向“綜合體驗(yàn)式消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。聚焦傳承上千年的國家級(jí)非遺——西山萬壽宮廟會(huì)，新建區(qū)一方面通過舉辦民俗節(jié)慶活動(dòng)的形式推動(dòng)非遺火起來、活起來，另一方面也著力打造以文化體驗(yàn)為承載的深度游，讓廟會(huì)帶來的游客變?yōu)槌？汀?/span>

西山文化旅游特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目是新建區(qū)近年來著力推動(dòng)的重點(diǎn)項(xiàng)目，總建筑面積5.58萬平方米，分兩期建設(shè)。一期建設(shè)萬壽廣場(chǎng)及部分路網(wǎng)，2016年10月20日開工，2021年6月30日基本完工。二期建設(shè)江右會(huì)館（世界贛商大會(huì)永久會(huì)址）、江右合院（全球贛商總部基地）、三清水街（商業(yè)街區(qū)）、江右道家養(yǎng)生館、游客服務(wù)中心，玉隆路及周邊路網(wǎng)和水系等，2024年4月已開工建設(shè)。新建區(qū)副區(qū)長胡燕琴告訴記者，每年來西山萬壽宮祈福和旅游的游客超過50萬人次，圍繞西山萬壽宮打造文旅產(chǎn)業(yè)，有巨大的發(fā)展空間。借助南昌網(wǎng)紅城市發(fā)展東風(fēng)，依托西山萬壽宮在周邊打造一個(gè)大型文旅小鎮(zhèn)，不斷升級(jí)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)方式，將推動(dòng)游客在新建區(qū)“過夜游”甚至多日游，深化“好新建·美生活”文旅品牌，帶動(dòng)新建區(qū)整體文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

由于旅游資源的不可移動(dòng)性，旅游線路的空間位移對(duì)區(qū)域交通系統(tǒng)有著高度依賴性。伴隨著南昌“一樞紐四中心”建設(shè)的深入推進(jìn)，對(duì)新建區(qū)整體旅游發(fā)展帶來了極大利好。值得一提的是，南昌西二繞城高速公路厚田樞紐至石鼻樞紐段（約46公里）已于8月19日正式開通運(yùn)營。南昌西二繞城高速公路TJ1標(biāo)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙會(huì)強(qiáng)告訴記者，南昌西二繞城高速公路在320國道的出口與西山萬壽宮直線距離不到2公里，從規(guī)劃圖上可以看到，西山鎮(zhèn)也是西入南昌的第一站。交通條件的改善，為打造西山文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)造新的發(fā)展空間，釋放產(chǎn)業(yè)活力。?

下一步，新建區(qū)將系統(tǒng)規(guī)劃、科學(xué)布局“吃、住、行、游、娛、購”等服務(wù)設(shè)施，特別是高品質(zhì)文旅街區(qū)、高端民宿集群等旅游產(chǎn)品體系，努力把西山萬壽宮打造成為游客來南昌必去、必看、必游的人文民俗旅游目的地。同時(shí)，圍繞紅色游、生態(tài)游、古色游、民俗游等重點(diǎn)，繼續(xù)打造一批黃金旅游線路，加快旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，推動(dòng)旅游資源產(chǎn)品化，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化，加快“旅游興區(qū)”，當(dāng)好南昌旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵，為擦亮“天下英雄城”文旅金字招牌作出積極貢獻(xiàn)。

(來源：南昌日?qǐng)?bào))