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夏日登廬山，望青峰秀巒、看銀泉飛瀑、觀云海沖騰，壯美的山岳景觀盡收眼底。陶潛低吟“采菊東籬下，悠然見南山”，李白淺唱“九江秀色可攬結，吾將此地巢云松”，蘇軾感嘆“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”……在這302平方公里的空間里，依然回蕩著古代文人雅士留下的千古佳句，令人回味無窮，心神向往。

近年來，江西省九江市積極踐行“兩山”理念，做好“治山理水、顯山露水”文章，始終把綠色生態(tài)作為最大財富、最大優(yōu)勢、最大品牌，唱響“廬山天下悠”品牌，促進文旅深度融合發(fā)展，奮力打造長江國際黃金旅游帶上的璀璨明珠。

煥新文旅業(yè)態(tài)

盛夏的廬山，萬木葳蕤，百卉競艷。清晨，成群結隊的游客抵達廬山景區(qū)，乘坐旅游觀光車或索道直達山上景區(qū)腹地。沿途向遠處眺望，青山如黛，碧空如洗，雄渾壯麗的自然風光一覽無余。

高溫天氣下，作為四大避暑勝地之一的廬山成為全國各地游客的熱門選擇。游客們紛紛走進含鄱口、五老峰、蘆林湖等景點納涼休憩、打卡拍照?！拔襾磉^廬山多次，無論是生態(tài)環(huán)境還是人文歷史，都令我心馳神往！”來自上海的游客侯捷說。

近年來，九江舉全市之力支持廬山管理體制改革，按照“旅游產(chǎn)業(yè)市場化、公共服務屬地化、保護職能部門化、山上山下一體化”的思路，推動市場化快速上山、行政化有序下山，實現(xiàn)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、從單一模式向多元業(yè)態(tài)、從“做大廬山”向做“大廬山”轉變，打造具有廬山氣質、中國氣場、世界氣派的世界級知名旅游目的地。

2023年9月1日，廬山景區(qū)推行“一票多次多日使用制”，實現(xiàn)“一票暢游環(huán)山十大景區(qū)”，并將每年3月定為廬山景區(qū)“免票開放月”。2024年6月，相繼推出生肖年生日當月免票、結婚紀念日免票、重大體育賽事免票、全球學子背誦詩詞免票等活動……一系列促消費政策接踵而至，為廬山旅游轉型升級做足了鋪墊。

“加快激發(fā)廬山文旅市場內(nèi)生發(fā)展動力，擺脫門票經(jīng)濟‘依賴癥’，是推動廬山旅游業(yè)轉型升級、邁向優(yōu)質供給服務的重要一步。”廬山市委常委、副市長，旅發(fā)委主任袁勇說，2023年，廬山市文旅業(yè)態(tài)實現(xiàn)融合多元發(fā)展，旅游服務品質持續(xù)提升，廬山旅游創(chuàng)下3個歷史：一是在免票一個半月基礎上，廬山景區(qū)購票人數(shù)達161萬，創(chuàng)下10多年來新高；二是觀光車售票與營收創(chuàng)下歷年之最，營收首次超億元，達到1.2億元；三是交通索道購票人數(shù)突破百萬，達到105萬人，比歷史最高值增長44%。

“開始懂李白的浪漫了！”近段時間，李白筆下“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”的廬山瀑布美景，在社交平臺火爆出圈，累計播放量超10億次，帶動景區(qū)持續(xù)火熱。

如何讓“流量”變成“留量”？答案在于打造特色文旅IP，培育新業(yè)態(tài)、新場景。袁勇介紹，廬山既是生態(tài)名山，也是人文圣山，多元文化在這里融合交匯。廬山充分挖掘文化內(nèi)涵，嘗試通過重點節(jié)會樹品牌、聚人氣。1980年，《廬山戀》電影熱播，讓廬山與電影結緣，如今，這里已連續(xù)舉辦四屆廬山國際愛情電影周，致力于把廬山打造成愛情電影創(chuàng)作的大本營、愛情電影營銷的主陣地、愛情電影成長的新坐標。

此外，廬山全球商界精英大會、九江名茶名泉博覽會、中醫(yī)藥杏林文化傳承創(chuàng)新發(fā)展大會、廬山國際山地半程馬拉松賽等一批重大節(jié)會和體育賽事，成為游客廣泛參與、深度體驗的新平臺，推動廬山文旅創(chuàng)新融合發(fā)展。

守護自然之美

廬山是矗立在廣袤的長江中下游大平原上的一座獨立山體和“生態(tài)交匯島”，奇特的地質地貌、變幻的氣候現(xiàn)象、豐富的生態(tài)資源、濃厚的文化底蘊，讓它擁有多張耀眼的名片——世界文化景觀遺產(chǎn)、世界地質公園、國家級自然保護區(qū)、全國首批5A級旅游景區(qū)。

盛夏時節(jié)，登上廬山牯嶺鎮(zhèn)，一叢叢松林密密匝匝，直沖云霄。廬山市林業(yè)局林業(yè)發(fā)展事務中心主任張小毛告訴記者，廬山核心景區(qū)松林占森林面積達70%，構筑起九江市生態(tài)安全的重要屏障。

然而，2005年九江市首次在廬山區(qū)域內(nèi)發(fā)現(xiàn)松材線蟲病疫情，隨后不斷擴散蔓延。“一棵松樹從發(fā)病到死亡最快40天，一片松林從發(fā)病到毀滅只需3年至5年時間，危害程度和治理難度都極大?！睆埿∶f，一場持續(xù)近20年的松材線蟲病防治戰(zhàn)由此鋪開。當?shù)亟⒙?lián)防聯(lián)控指揮體系，堅持科學防治理念，做到監(jiān)測全覆蓋、普查無盲區(qū)。

2023年5月1日，《九江市松材線蟲病防治條例》頒布施行，筑起松林保護的法治防線。“可喜的是，目前松材線蟲病疫情小班數(shù)量、疫情面積、病枯死松樹數(shù)量和疫點鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)量呈現(xiàn)‘四下降’的良好態(tài)勢，較好遏制了蔓延勢頭。”張小毛說。

松材線蟲病防治是廬山筑牢生態(tài)屏障的一個縮影。8只白鷴同框而出，“林中隱士”白頸長尾雉悠閑覓食……山中，200余臺紅外相機24小時全天候監(jiān)測野生動物，多次拍到白鷴、白頸長尾雉、豹貓等國家重點保護野生動物的蹤跡。

廬山保存著較為完整的中亞熱帶森林生態(tài)系統(tǒng)，動植物種類繁多，被譽為長江中下游大平原上的“物種基因庫”、珍稀動植物的“天然避難所”。隨著廬山整體生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善，越來越多的動物選擇在自然保護區(qū)安家落戶、繁衍生息，構成一幅人與自然和諧共生的生態(tài)畫卷。

“我們采取‘人工巡護+智能監(jiān)控’等形式，對轄區(qū)內(nèi)野生動物進行日常保護和監(jiān)測。同時，運用現(xiàn)代遙感、無人機、遠程監(jiān)控等技術設備，建立起‘空中看、地上查、網(wǎng)上管’的立體監(jiān)管體系，對森林火災、林業(yè)有害生物等進行實時防控。”廬山國家級自然保護區(qū)管理局黨委委員、副局長許仕說。

數(shù)據(jù)顯示，2010年至2024年，廬山國家級自然保護區(qū)內(nèi)監(jiān)測到的鳥類由219種增長到268種，兩棲爬行動物由24種增長到27種，昆蟲由2519種增加到2745種……在一系列嚴格科學有效措施保護下，廬山野生動植物種群數(shù)量持續(xù)增加，生態(tài)系統(tǒng)的多樣性、穩(wěn)定性、持續(xù)性不斷提升。

釋放生態(tài)紅利

走進位于廬山西北麓的廬山云霧茶場，千畝有機茶園錯落有致，綠意盎然。“我們按照茶園就是景區(qū)景點的要求，打造了集數(shù)字化生產(chǎn)、茶文化展示、研學體驗、茶園觀光于一體的產(chǎn)業(yè)園，通過弘揚茶文化、精耕茶產(chǎn)業(yè)、深化茶科技，推動茶文旅融合發(fā)展。”廬山云霧茶場副廠長胡海松說。

近年來，廬山市通過組建廬山云霧茶產(chǎn)業(yè)集團，完善“企業(yè)+合作社+茶農(nóng)”生產(chǎn)經(jīng)營體系，推動云霧茶產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)化向標準化、數(shù)字化、智能化、可視化轉變。同時，運用大數(shù)據(jù)等新興業(yè)態(tài)搭建云展一體化平臺，打造“VR廬山云霧茶館”“中華天下茶閣”“人間山泉霧境”三大“云上展廳”。此外，深化“茶葉+”理念，制定茶旅融合發(fā)展規(guī)劃，探索“采茶、制茶、品茶、評茶、吃茶、游茶”全產(chǎn)業(yè)鏈體系建設，打造集茶山康養(yǎng)、民俗體驗、茶創(chuàng)空間、茶食餐飲、茶語山墅、茶產(chǎn)研學于一體的茶旅融合示范園。2024年，廬山云霧茶入圍區(qū)域品牌（地理標志）價值百強榜單，品牌價值高達70.17億元，位居江西茶葉品牌價值榜首。

白墻黛瓦、小橋流水，屋舍古樸典雅、道路干凈整潔……走進廬山市白鹿鎮(zhèn)秀峰村，滿眼綠意，猶如一幅山水田園畫卷。依托廬山南麓的秀美自然風光和森林氧吧資源，秀峰村大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)業(yè)觀光、休閑采摘等鄉(xiāng)村旅游項目，村民實現(xiàn)家門口就業(yè)，嘗到了綠色發(fā)展的甜頭。

“過去，這里是有名的污染村?！毙惴宕妩h支部書記邱望彬說，當?shù)鼗◢弾r資源豐富，居民“靠山吃山”，以開采、加工、出售石材為生，一來二去，青山變成“瘌痢頭”、小溪變成“牛奶河”。2018年起，村里徹底關停了小散亂、高污染的石材企業(yè)和礦山，開始發(fā)展特色鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)。

“想不到短短幾年，曾經(jīng)空置的民居，成為人氣火爆的精品民宿；廢棄的石材園區(qū)，發(fā)展成綜合性生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園；生態(tài)復綠的礦山，正規(guī)劃建設采石遺址公園?！鼻裢蜿种割^算了一筆賬，依托鄉(xiāng)村旅游，村集體經(jīng)濟年收入已達50萬元。

從“賣石頭”到“賣風景”，從環(huán)境污染村到“生態(tài)網(wǎng)紅村”，像秀峰村一樣，廬山周邊不少村莊華麗蝶變，村民端起“生態(tài)碗”、吃上“旅游飯”。廬山市依托旅游資源優(yōu)勢，探索“生態(tài)修復+農(nóng)旅融合”新模式，山上進行生態(tài)修復，山下打造農(nóng)旅項目，走出一條“生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富”的綠色低碳發(fā)展之路，先后榮獲“中國生態(tài)旅游大縣”“中國十佳休閑旅游名縣”“中國最佳綠色休閑旅游名城”“國家生態(tài)文明建設示范區(qū)”等稱號。

廬山，正展示著自然與人文的雙重魅力，不斷譜寫文化與旅游、綠色與發(fā)展、經(jīng)濟與民生共榮共贏的和諧樂章。