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□?江仲俞/文?煦?初/圖

這是一支企業(yè)自建的足球隊(duì)，三次征戰(zhàn)貴州“村超”，每次出現(xiàn)在綠茵場(chǎng)上，“村超”超級(jí)大舞臺(tái)就刮起一陣陣最炫“江西風(fēng)”。球隊(duì)帶去了精湛的足球技藝，還帶去了江西美食、非遺展示，一首首從紅土地上傳唱開來(lái)的革命歌曲響徹綠茵場(chǎng)上空，賽場(chǎng)內(nèi)外，心潮澎湃。

這支來(lái)自江西的球隊(duì)，是貴州以外征戰(zhàn)“村超”次數(shù)最多的球隊(duì)，是“村超”超級(jí)IP有力推手之一，也是江西美食的代言人和文化的傳播者?！按宄庇^眾看到這支球隊(duì)，就看到了江西，從而進(jìn)一步認(rèn)識(shí)江西，并愛上江西。

是什么原因，讓這家企業(yè)愛上了貴州“村超”？與足球一同“進(jìn)場(chǎng)”的江西美食和文化，為什么讓觀眾如癡如醉？如何借助更多更大的舞臺(tái)推介、傳播江西美食和文化？從中旭未來(lái)（貪玩游戲）球隊(duì)三戰(zhàn)“村超”之路，或許可以找到答案。

同一支球隊(duì)，不同的“江西味兒”

7月20日，貴州“村超”總決賽在榕江縣“村超”賽場(chǎng)上拉開帷幕。

看臺(tái)座無(wú)虛席，賽場(chǎng)與看臺(tái)之間的跑道上擠滿了人。5萬(wàn)余名觀眾，目睹了中旭未來(lái)（貪玩游戲）球隊(duì)和凱里酸湯隊(duì)的比賽。最終，江西球隊(duì)以3比0的比分戰(zhàn)勝了凱里酸湯隊(duì)。

這是這支球隊(duì)第三次上“村超”。球場(chǎng)上激烈角逐，賽場(chǎng)外好戲連臺(tái)。這邊，以歐陽(yáng)修、文天祥、楊萬(wàn)里、解縉等形象為代表的“廬陵方陣”真人秀燃爆全場(chǎng)?！靶『刹怕都饧饨?，早有蜻蜓立上頭”“人生自古誰(shuí)無(wú)死，留取丹心照汗青”……觀眾加入共吟詩(shī)詞的行列，爭(zhēng)相與真人秀演員合影。再看國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——江西永新盾牌舞，動(dòng)作粗獷雄健、隊(duì)形奇特壯美，舞蹈體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)精神和戰(zhàn)斗氣勢(shì)，與“村超”競(jìng)技高度契合，融為一體，讓觀眾大開眼界，大呼過(guò)癮。那邊，貴州“村超”主入口一側(cè)，直播帶貨火爆：井岡豆皮、井岡紅米、井岡煙筍，遂川金橘陳皮、金橘酥、金橘果糕、月亮粑，萬(wàn)安富硒大米、五豐烤筍、蜂蜜……吸引了無(wú)數(shù)球迷。

▲2024年7月20日，永新盾牌舞亮相貴州“村超”。

萬(wàn)眾期待的文化展演開始了。中場(chǎng)休息期間，江西球隊(duì)聯(lián)合吉安市相關(guān)部門，共同打造的井岡山紅色文化歌舞展演《紅色血脈》，登上了綠茵場(chǎng)?！耙拱肴鼏雅翁烀?，寒冬臘月喲盼春風(fēng)……”當(dāng)深情悠揚(yáng)的《映山紅》響起，飄蕩在榕江縣城上空時(shí)，數(shù)萬(wàn)名觀眾或和聲低吟，或靜心傾聽，或熱淚盈眶；展演以全場(chǎng)大合唱《歌唱祖國(guó)》收尾，把整場(chǎng)演出推向高潮。

同一支球隊(duì)，不同的非遺，不同的文化，不同的歌聲。

去年，“村超”浪潮在貴州省榕江縣掀起。2023年8月中旬，作為“村超”足球賽的延續(xù)，貴州“村超”全國(guó)美食足球友誼賽拉開序幕。這是一場(chǎng)以美食為名的全國(guó)足球賽事，廣州牛雜足球隊(duì)、北京蜜麻花足球隊(duì)、南昌拌粉足球隊(duì)、桂林米粉足球隊(duì)……276支以當(dāng)?shù)孛朗碁槊那蜿?duì)在此匯聚，上演一場(chǎng)美食文化與足球技能相碰撞的交流大會(huì)。

當(dāng)天，來(lái)自各地的8支球隊(duì)在綠茵場(chǎng)上展開激烈角逐。其中，中旭未來(lái)（貪玩游戲）組建的南昌拌粉足球隊(duì)和榕江卷粉足球隊(duì)的比賽壓軸出場(chǎng)。中場(chǎng)休息期間，江西球隊(duì)帶去的文化節(jié)目震撼全場(chǎng)，讓這支來(lái)自革命老區(qū)的足球隊(duì)，在“村超”賽場(chǎng)聲名遠(yuǎn)播。一曲《十送紅軍》響起，數(shù)萬(wàn)名觀眾用心傾聽，賽場(chǎng)外的網(wǎng)友觀看直播、紛紛留言：“每當(dāng)有人唱這首紅歌時(shí)，聯(lián)想到那個(gè)年代的情景，瞬間熱淚盈眶”“這是刻進(jìn)我們江西人DNA里的歌曲”“一聽就會(huì)淚目”……一位網(wǎng)友說(shuō)：“紅歌當(dāng)屬江西，希望下次唱曲《映山紅》給全國(guó)觀眾?！?/span>

今年4月13日晚，這支江西球隊(duì)與貴州大學(xué)國(guó)際學(xué)生隊(duì)，在“村超”賽場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)國(guó)際友誼賽。中場(chǎng)休息，照例是文化展示時(shí)間，數(shù)萬(wàn)名觀眾翹首以待，江西球隊(duì)沒讓人失望，精心策劃的四大主題表演方陣，讓觀眾一飽眼福，弋陽(yáng)腔、贛劇饒河調(diào)等戲曲演出，唱腔悠揚(yáng)高昂，角色古今交替。贛劇饒河調(diào)《詹天佑》打破傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，人物刻畫栩栩如生；弋陽(yáng)腔革命歷史現(xiàn)代戲《方志敏》把觀眾帶入艱苦的革命年代?！昂了鷰X，出了個(gè)方志敏……”賽場(chǎng)內(nèi)外為之動(dòng)容。隨后，30位模特組成的景德鎮(zhèn)陶瓷文化展示方陣驚艷全場(chǎng)。近15分鐘的江西文化展示，為“村超”帶來(lái)了一場(chǎng)視覺與文化的雙重盛宴。

“為什么看到這些劇，就會(huì)熱淚盈眶？因?yàn)榻骼蠀^(qū)人民為革命拋頭顱灑熱血，向革命先烈致敬！”“這是今年最好聽的聲音，也是最感動(dòng)‘村超’的聲音。”“這些歌很好聽，聽著聽著眼眶濕潤(rùn)了，紅軍精神令我激動(dòng)，值得我們后輩敬仰和學(xué)習(xí)。作為‘70后’，奉上感恩?！薄斑@才是頂流！”網(wǎng)友們紛紛留言。一位在廣東工作的網(wǎng)友說(shuō)：“之前在井岡山工作的時(shí)候，天天聽這些歌，今天在‘村超’上再次聽到，真的感觸很深啊?，F(xiàn)在想到井岡山，都有特別深的崇敬之情。”

進(jìn)得去，接得住，叫得響

不是哪支球隊(duì)都可以上貴州“村超”，也不是哪支球隊(duì)上了“村超”后，都會(huì)被貴州人稱為“老家來(lái)的球隊(duì)”，被“村超”球迷稱為“明星足球隊(duì)”。

江西球隊(duì)做到了。

“村超”這項(xiàng)發(fā)源于貴州省榕江縣的鄉(xiāng)村足球賽事，去年盛夏開始火遍全網(wǎng)。通過(guò)足球這一全球性語(yǔ)言，“村超”不斷聯(lián)動(dòng)世界。去年7月，貴州“村超”組委會(huì)向全國(guó)發(fā)出英雄帖，收到報(bào)名球隊(duì)798支，經(jīng)審核確認(rèn)，只有276支拿到了“村超”入場(chǎng)券。

中旭未來(lái)（貪玩游戲）足球隊(duì)成為“進(jìn)得去”“村超”的球隊(duì)之一，源于企業(yè)豐富的足球文化。總部設(shè)在上饒的江西貪玩信息技術(shù)有限公司，是中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品發(fā)行商，其始終致力于通過(guò)“數(shù)字+”技術(shù)讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)異彩。球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)吳旭波是該公司創(chuàng)始人，從小喜歡足球，他在讀中學(xué)、大學(xué)時(shí)，都是學(xué)校足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。

在貴州“村超”賽場(chǎng)上，有一支來(lái)自貴州省畢節(jié)市大方縣的元寶女子足球隊(duì)，球場(chǎng)上，山區(qū)孩子的活力、自信，感染了“村超”觀眾。鮮為人知的是，元寶女足背后的支持者，就是中旭未來(lái)（貪玩游戲）。吳旭波邀請(qǐng)?jiān)獙毰愕墓媚飩兊綇V州參加比賽，每年定向捐贈(zèng)大方縣80名足球隊(duì)學(xué)生，幫助他們訓(xùn)練、比賽和學(xué)習(xí)。

這支江西球隊(duì)能夠“接得住”“村超”的超流量，源于江西豐富的美食文化。除了在賽場(chǎng)外為江西美食提供展示平臺(tái)，足球隊(duì)緊盯江西米粉做文章，亮出“渣渣灰”國(guó)潮速食品牌。為了打響這一品牌，球隊(duì)精心設(shè)計(jì)了球衣，將江西各地特色米粉的名字印制在球衣上，一件球衣就是一幅流動(dòng)的宣傳畫，就是一幅鮮活的江西米粉地圖。當(dāng)球員穿著球衣踏上“村超”賽場(chǎng)，觀眾都會(huì)發(fā)出一陣陣歡呼聲。

熟悉的球衣，熟悉的面孔，精湛的球技，飄香的美食，還不足以打動(dòng)“村超”、叫響“村超”。讓觀眾津津樂道的，還是球隊(duì)帶來(lái)的絢爛多彩的江西文化。無(wú)論是經(jīng)典紅色歌曲，還是非遺展示，每次在“村超”亮相，通過(guò)“村超”巨量傳播，都會(huì)立即傳遍大江南北?！敖骼媳硖o力了，五六百人的啦啦隊(duì)，還上了地方特色非遺表演，給他們上分！實(shí)在震撼，太精彩了！”“老表，到今天才知道你們家還有這么多好的文化拿出來(lái)亮相?！薄敖骼媳淼姆椬屛掖箝_眼界。原來(lái)除了我們侗族的服飾之外，還有那么多漂亮的存在！”“之前不知道江西有什么非遺。（這次看了）實(shí)在太壯觀了。免費(fèi)看了一場(chǎng)大型贛劇。賺到了！”“江西文化底蘊(yùn)如此深厚，了不起的江西，加油！”網(wǎng)友們驚呼。還有網(wǎng)友說(shuō)，江西這么玩，簡(jiǎn)直是王炸！

中旭未來(lái)（貪玩游戲）足球隊(duì)頻頻征戰(zhàn)“村超”，還引起了不小的尋根問(wèn)祖大討論。“在古代，貴州人是我們江西人遷移過(guò)去的，貴州人的根在江西?！薄啊妒图t軍》歌詞中提到的拿山、五斗江都在吉安，許多貴州人是從吉安移民去的，所以這歌到貴州，是故土鄉(xiāng)音?！庇芯W(wǎng)友還曬出碑刻圖片：“原祖江西楊柳街，吳家后裔。祖先大概在六七百年前遷到貴州黔南地區(qū)，至今已有二十三代。”

這就不難理解，當(dāng)這支球隊(duì)踏上榕江，就會(huì)有“老家的球隊(duì)來(lái)了”“老家來(lái)人了，排面滿滿”的歡迎聲了。

期待江西文化有更多更廣傳播

“雖然過(guò)程都很坎坷，但我們從來(lái)沒有放棄。”

談起三赴“村超”之路，球隊(duì)成員、負(fù)責(zé)文化推介的李輝軍說(shuō)：“很多網(wǎng)友說(shuō)，我們一出場(chǎng)就是王炸，可是，為了這些王炸，我們費(fèi)盡了心血，使盡了全力?！?/span>

▲2023年8月13日，江西籍歌手吳怡在貴州“村超”賽場(chǎng)演唱《斑鳩調(diào)》。

去年首戰(zhàn)“村超”，時(shí)間緊，沒經(jīng)驗(yàn)，球隊(duì)只有找各自身邊朋友、上饒老鄉(xiāng)臨時(shí)救急。鄱陽(yáng)籍歌手吳怡是中國(guó)聲樂家協(xié)會(huì)理事、湛江藝術(shù)學(xué)校聲樂教師。李輝軍電話聯(lián)系她，請(qǐng)她上“村超”唱贛南民間小調(diào)《斑鳩調(diào)》。吳怡一開始并不了解“村超”，但一聽到家鄉(xiāng)人召喚，立馬答應(yīng)。結(jié)果她在“村超”獻(xiàn)唱的《斑鳩調(diào)》迅速火遍全網(wǎng)。觀眾在她的抖音號(hào)上留言：“《斑鳩調(diào)》讓你唱出了新高度?！币晃辉诤仙畹慕骶W(wǎng)友說(shuō)：“這是900萬(wàn)贛南人民魂?duì)繅?mèng)繞的鄉(xiāng)音，不管走多遠(yuǎn)，都倍感親切，尤其是由我們江西籍的青年歌手唱出來(lái)更有感覺?！眳氢兄x家鄉(xiāng)給了她“村超”這個(gè)平臺(tái)，感慨道：“因?yàn)橛懈驳募亦l(xiāng)情緣，所以走到哪里都不忘本?！?/span>

這一次征戰(zhàn)“村超”總決賽，吳旭波認(rèn)為，江西有著厚重的紅色文化資源，必須把江西紅色文化的代表帶上“村超”。球隊(duì)輾轉(zhuǎn)來(lái)到吉安，尋求支持。跟當(dāng)初吳怡沒聽過(guò)“村超”一樣，吉安很多人也對(duì)“村超”不甚了解，以為只是一個(gè)踢球的地方，當(dāng)聽到還有文化及美食展示時(shí)，當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出極大的熱情，并主動(dòng)提出，要把永新盾牌舞搬上“村超”。

“村超”歸來(lái)，參加井岡山紅色文化歌舞展演的演員都非常激動(dòng)。表演者賀韻亭、劉羽涵說(shuō)：“這是我們第一次參加‘村超’，非常激動(dòng)。通過(guò)藝術(shù)的形式弘揚(yáng)井岡山精神，讓每一個(gè)觀眾都能感受到源于歷史深處的堅(jiān)定信念和崇高理想，這是我們的使命。”

和他們感同身受的，是所有帶著好戲來(lái)“村超”的江西文化人。他們認(rèn)為，“村超”是不一樣的舞臺(tái)，看到了超流量的傳播效果，為傳播江西文化走出了一條新路徑。

習(xí)近平總書記在2024年新年賀詞中點(diǎn)贊“村超”活力四射?！按宄钡镊攘o(wú)人能抗拒，“村超”的力量無(wú)人敢忽視。這一年，“村超”實(shí)現(xiàn)了從出圈到利他與分享，再到富礦精開，將“村超”打造成為國(guó)際傳播、足球外交、民間交往的文化平臺(tái)。這一年，“村超”開始與世界對(duì)話，許多國(guó)家球隊(duì)和足球名宿卡卡、著名足球運(yùn)動(dòng)員卡納瓦羅等踏上榕江。一年來(lái)，“村超”話題綜合瀏覽量超780億次。“村超”儼然是超流量的大磁場(chǎng)、超級(jí)快樂大平臺(tái)、地方特色文化和國(guó)際文化交流的大舞臺(tái)、觀察中國(guó)式現(xiàn)代化的一個(gè)重要窗口。

“村超”賽場(chǎng)上還會(huì)出現(xiàn)第二支江西球隊(duì)嗎？江西好戲還會(huì)在“村超”上演嗎？這是許多網(wǎng)友關(guān)心的話題，他們紛紛建議：“江西可借鑒榕江經(jīng)驗(yàn)，紅色勝地有太多故事了，挖掘紅色品牌定能火爆全國(guó)?！薄胺俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)‘江西儺舞’在江西很多地方都有，下次得請(qǐng)儺神去貴州舞一下。”“大家一定知道號(hào)稱東方莎士比亞的湯顯祖，他是江西臨川人，基本上一生都在江西搞戲曲創(chuàng)作，此公值得每個(gè)江西人銘記?！薄疤嶙h把瓦屑?jí)挝幕嵘稀宄屓澜缍贾澜饕泼竦劫F州的辛酸?！薄澳懿荒芨銈€(gè)江西非遺合集？”

一支球隊(duì)的情懷，可以點(diǎn)燃“村超”舞臺(tái)，但一己之力畢竟有限。江西不缺美食，更不缺文化，如何讓江西文化借助更大更高的平臺(tái)傳播出去，江西好戲走上貴州“村超”的探索與實(shí)踐，給了我們很多思考。

（來(lái)源：江西日?qǐng)?bào)）