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點(diǎn)開(kāi)一些視頻的評(píng)論區(qū)，不少體驗(yàn)過(guò)的網(wǎng)民留言表示自己“踩坑了”。而這一情況，也引起了北京鐵路運(yùn)輸檢察院的注意。

北京鐵路運(yùn)輸檢察院第五檢察部檢察官 劉佳：發(fā)現(xiàn)有媒體報(bào)道關(guān)于探店的亂象，在報(bào)道中提到這些探店達(dá)人他們是收錢(qián)辦事，不拿錢(qián)不辦事，收到錢(qián)之后，對(duì)于收到委托的店鋪就進(jìn)行大肆好評(píng)，推薦消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。

檢察官了解到，這類(lèi)探店視頻興起之初，是一些人以自己的親身體驗(yàn)，對(duì)一些商品和服務(wù)做出了測(cè)評(píng)，給其他的消費(fèi)者提供參考，也因此積累了一批粉絲，隨后有商家注意到了其中的商業(yè)價(jià)值，以付費(fèi)的方式邀請(qǐng)一些博主對(duì)他們的店鋪進(jìn)行宣傳，這種拍攝出來(lái)的短視頻就成了商業(yè)廣告。受利益驅(qū)使，有些博主的評(píng)價(jià)就變得不那么客觀(guān)。

北京鐵路運(yùn)輸檢察院第五檢察部檢察官 劉佳：有某些網(wǎng)紅他們可能憑借自己的影響力，或者自己的傳播話(huà)術(shù)，對(duì)自己所發(fā)布的廣告不負(fù)責(zé)任，坑害了消費(fèi)者。

檢察官進(jìn)一步調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在這種網(wǎng)絡(luò)亂象背后，存在食品安全、價(jià)格欺詐等問(wèn)題和隱患。

那么對(duì)于這種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的發(fā)布，是否有相關(guān)法律規(guī)定呢？

2023年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條規(guī)定：除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買(mǎi)方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

那么，什么類(lèi)型的短視頻需要標(biāo)明“廣告”字樣呢？

北京鐵路運(yùn)輸檢察院第五檢察部檢察官助理 田慧娟：大家平?？赡軙?huì)刷到這樣一類(lèi)視頻，就是某些網(wǎng)紅或者是達(dá)人以體驗(yàn)測(cè)評(píng)的方式，去某家店鋪進(jìn)行體驗(yàn)，并且對(duì)這家店鋪大加推薦，而且在視頻某個(gè)位置，我們可以看到會(huì)有特惠團(tuán)購(gòu)這種鏈接，點(diǎn)開(kāi)我們就可以購(gòu)買(mǎi)餐飲的某些團(tuán)購(gòu)券，按照《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條的規(guī)定，這類(lèi)的探店視頻都應(yīng)該顯著標(biāo)明“廣告”標(biāo)識(shí)。

檢察官表示，博主收錢(qián)對(duì)餐飲店鋪進(jìn)行廣告宣傳需要按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)注，如果故意混淆興趣分享與商業(yè)屬性的“探店”行為就可能涉嫌違法。對(duì)多個(gè)平臺(tái)上的探店短視頻進(jìn)行調(diào)查后檢察官發(fā)現(xiàn)，不少短視頻都未按規(guī)定標(biāo)明“廣告”字樣。

北京鐵路運(yùn)輸檢察院第五檢察部檢察官 劉佳：從頭到尾都梳理了一遍，發(fā)現(xiàn)大部分的網(wǎng)紅都沒(méi)有標(biāo)注廣告，也就是說(shuō)這個(gè)行為還是比較普遍的。

據(jù)北京鐵路運(yùn)輸檢察院第五檢察部檢察官助理田慧娟介紹，在調(diào)查中主要發(fā)現(xiàn)了兩種違法行為，一種是在探店短視頻中，全程沒(méi)有標(biāo)注“廣告”的標(biāo)識(shí)；還有一種雖然標(biāo)注了“廣告”，但是字樣卻非常模糊，有意將字遮擋在一些圖標(biāo)后面，很難發(fā)現(xiàn)。

檢察機(jī)關(guān)認(rèn)為，這類(lèi)探店視頻違反了相關(guān)規(guī)定，如果不及時(shí)規(guī)范，可能會(huì)產(chǎn)生更嚴(yán)重的損害，于是，北京鐵路運(yùn)輸檢察院決定依法對(duì)此進(jìn)行監(jiān)督。

北京鐵路運(yùn)輸檢察院檢察長(zhǎng) 宋紅偉：影響了消費(fèi)者的這種知情權(quán)。人民群眾在選擇的時(shí)候也就會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響理性選擇。從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，從食品安全保障這種角度出發(fā)，有必要進(jìn)行規(guī)范。

如果只針對(duì)一些違反規(guī)定的探店博主進(jìn)行監(jiān)管規(guī)范，無(wú)法達(dá)到“辦理一案，治理一片”的效果，為了解決這一問(wèn)題，檢察官關(guān)注到了這些博主背后的經(jīng)紀(jì)公司。

北京鐵路運(yùn)輸檢察院第五檢察部檢察官 劉佳：一般來(lái)說(shuō)MCN機(jī)構(gòu)是作為達(dá)人的管理機(jī)構(gòu)和統(tǒng)一的出口，也就是如果有商戶(hù)想要發(fā)布廣告，他們對(duì)接的是MCN機(jī)構(gòu)，把這個(gè)業(yè)務(wù)的單發(fā)給MCN機(jī)構(gòu)，與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行洽談。

在最高人民檢察院和北京市人民檢察院指導(dǎo)下，2023年9月，北京鐵路運(yùn)輸檢察院對(duì)這一網(wǎng)絡(luò)亂象開(kāi)展公益訴訟立案監(jiān)督，并向行政機(jī)關(guān)制發(fā)檢察建議，督促依法履行監(jiān)督管理職責(zé)。

北京鐵路運(yùn)輸檢察院第五檢察部主任 劉亞茜：消費(fèi)者個(gè)人維權(quán)，通過(guò)單個(gè)的機(jī)關(guān)或者部門(mén)履職是很難實(shí)現(xiàn)的。檢察公益訴訟不是單打獨(dú)斗，需要相關(guān)機(jī)關(guān)和部門(mén)協(xié)同配合。推動(dòng)平臺(tái)自我治理，督促行政機(jī)關(guān)依法監(jiān)督，推動(dòng)問(wèn)題解決。

收到檢察建議后，相關(guān)行政機(jī)關(guān)制發(fā)《責(zé)令改正通知書(shū)》，督促涉案MCN機(jī)構(gòu)全面整改，對(duì)涉案廣告發(fā)布者的違法行為進(jìn)行查處，并規(guī)范“達(dá)人探店”等行為，加強(qiáng)“廣告”標(biāo)識(shí)適用。同時(shí)，對(duì)于探店亂象中可能存在的食品安全、消費(fèi)欺詐等案件線(xiàn)索，檢察機(jī)關(guān)也移送給了相關(guān)主管部門(mén)。

北京鐵路運(yùn)輸檢察院檢察長(zhǎng) 宋紅偉：最重要的是通過(guò)辦理案件去發(fā)現(xiàn)里邊的問(wèn)題，去摸清里邊問(wèn)題的癥結(jié)，然后去促進(jìn)行業(yè)業(yè)態(tài)健康規(guī)范發(fā)展。