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6月7日，光明日?qǐng)?bào)社和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社聯(lián)合發(fā)布第十五屆“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”名單，景德鎮(zhèn)陶文旅控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱陶文旅集團(tuán)）入圍提名企業(yè)名單，這是該集團(tuán)第三次入選。

陶文旅集團(tuán)是一家以文化旅游產(chǎn)業(yè)為主的大型國(guó)有企業(yè)，前身是創(chuàng)立于1903年的江西瓷業(yè)公司，至今已有上百年的歷史，近幾年聲名鵲起的陶陽(yáng)里御窯景區(qū)和陶溪川文創(chuàng)街區(qū)正是該集團(tuán)的杰作。

一家四線城市的市屬文化企業(yè)先后三次獲得“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”提名，靠的是什么？它的崛起能為文化企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)哪些啟示？

一

景德鎮(zhèn)因瓷而興、因瓷而名，熊熊窯火燃燒千年，為后人留下了無(wú)數(shù)珍貴的文化財(cái)富。讓陶瓷文化傳承下去，走得更遠(yuǎn)更好，陶文旅集團(tuán)毅然扛起了自己的文化使命。

讓文化“留”下來(lái)。在建筑風(fēng)格上，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)和陶陽(yáng)里御窯景區(qū)完全保留了原有建筑的肌理和風(fēng)貌，留存時(shí)代信息與印記。漫步陶溪川，“包豪斯”風(fēng)格的廠房和高聳的煙囪、水塔給人留下難忘的記憶；穿行陶陽(yáng)里，縱橫交錯(cuò)的里弄以及七八十年代居民留下的生產(chǎn)生活痕跡讓人感懷不已，這些歷史遺存都被保留了下來(lái)，原汁原味地展現(xiàn)在大眾眼前。

陶溪川陶然集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。?圖片由作者提供

同時(shí)，通過(guò)結(jié)構(gòu)改造達(dá)成功能再造，植入美術(shù)館、咖啡店、手工藝體驗(yàn)等現(xiàn)代業(yè)態(tài)，迎合當(dāng)下年輕人的審美與興趣愛好，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的完美融合，也讓文化真正走進(jìn)日常、走近大眾。

讓文化“走”出去。文化傳播絕不能自?shī)首詷罚瘴穆眉瘓F(tuán)始終致力于打造開放、共享、無(wú)邊界的公共藝術(shù)空間，僅2022年就成功舉辦、承辦了第二屆中日先進(jìn)陶瓷科技創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、第五屆“阿拉伯藝術(shù)節(jié)”、國(guó)際版權(quán)論壇會(huì)等大型活動(dòng)。

2022年11月全新推出陶溪川藝術(shù)集市——陶然集，來(lái)自全國(guó)各地的文創(chuàng)產(chǎn)品云集于此，獨(dú)具特色的展演、茶會(huì)、音樂會(huì)等令游客沉浸其中，為期3天的活動(dòng)吸引了10萬(wàn)余名文藝青年參與。

在這里，手工藝者們用風(fēng)格迥異的作品訴說(shuō)著對(duì)文化的傳承，在交流中感受靈魂的共振。

“這是我在國(guó)內(nèi)見過(guò)最棒的集市！”“陶然集滿足了我對(duì)景德鎮(zhèn)的各種想象……”“景德鎮(zhèn)不僅僅代表陶瓷，它可能會(huì)成為一個(gè)手工藝城市的代表?！边@是來(lái)自杭州、臺(tái)灣、連云港等全國(guó)各地的游客和攤主對(duì)陶然集的評(píng)價(jià)。

陶溪川文化交流蔚然成風(fēng)，儼然已成為對(duì)外文化交流新平臺(tái)的重要窗口。

“一枝獨(dú)秀不是春”，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要“百花齊放”。前不久，位于浙江龍泉的望甌·陶溪川文創(chuàng)街區(qū)正式亮相，陶文旅集團(tuán)期待將其打造成陶溪川在異地輸出的范例，通過(guò)人才孵化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等，以點(diǎn)帶面，讓文化產(chǎn)業(yè)遍地開花，助力龍泉的城市產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。

陶溪川陶然集游客摩肩接踵。圖片由作者提供

二

交年輕朋友，引青年人參與，培年輕藝術(shù)土壤。“人”是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的一環(huán)。

陶文旅集團(tuán)在引導(dǎo)青年創(chuàng)業(yè)中起到了示范帶動(dòng)作用，使“景漂雙創(chuàng)”成為一個(gè)全國(guó)知名的行業(yè)現(xiàn)象。陶溪川作為年輕人的造夢(mèng)空間，匯聚了來(lái)自全國(guó)各地乃至海外的青年藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、手藝人和大學(xué)生創(chuàng)客。他們依托景德鎮(zhèn)特有的陶瓷文化及產(chǎn)業(yè)，在這里學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)和生活，并因此留在了這座城市。

一方面，陶文旅集團(tuán)為年輕人提供共同創(chuàng)業(yè)的良好氛圍以及創(chuàng)業(yè)孵化的公共平臺(tái)，創(chuàng)意集市、邑空間、邑畫廊……青年創(chuàng)客在這片廣闊舞臺(tái)可大展拳腳；另一方面，陶文旅集團(tuán)積極與各政府部門合作，引入創(chuàng)業(yè)扶持政策，開通業(yè)務(wù)辦理綠色通道，為景德鎮(zhèn)的青創(chuàng)事業(yè)提供生長(zhǎng)土壤。

“陶文旅為我們創(chuàng)業(yè)提供了很大的便利，在這里可以盡情展示自己的才華，同時(shí)也交到了志同道合的朋友，對(duì)我而言，這里就像一個(gè)溫馨的‘家’。”目前就讀于景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)的大四學(xué)生小邱已經(jīng)來(lái)陶溪川擺攤兩年了，他即將在今年年底擁有自己的工作室。

像小邱一樣的青年創(chuàng)客還有許多，他們成為撬動(dòng)景德鎮(zhèn)城市發(fā)展的無(wú)數(shù)個(gè)支點(diǎn)。2022年以來(lái)，陶溪川“景漂”創(chuàng)客從1.7萬(wàn)名增長(zhǎng)到2萬(wàn)余名，新增版權(quán)登記8012件。

越來(lái)越多的年輕人因?yàn)樘障▉?lái)到景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，2萬(wàn)余名“景漂”創(chuàng)客帶動(dòng)了超10萬(wàn)人就業(yè)。陶文旅集團(tuán)為這些創(chuàng)業(yè)者提供了和城市產(chǎn)業(yè)深度融合的舞臺(tái)，既增加了當(dāng)?shù)刎?cái)政稅收，也讓景德鎮(zhèn)這座城市變得更年輕、更活潑、更有力量。

陶溪川邑空間攤主直播介紹陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。圖片由作者提供

三

作為文化企業(yè)，光賺吆喝遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何才能讓人氣變盈利，流量變“留”量？陶文旅集團(tuán)探索了一條可持續(xù)性的文化“變現(xiàn)”之路。

以特色活動(dòng)為抓手。辦活動(dòng)不只是簡(jiǎn)單地吸引人群，而要帶著精準(zhǔn)的目標(biāo)定位以及與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的意識(shí)。作為陶溪川一大亮點(diǎn)的“陶然集”藝術(shù)集市，它既是一個(gè)平臺(tái)也是一次活動(dòng)，如果說(shuō)創(chuàng)意集市是“在本地的外地人來(lái)擺攤”，那陶然集就是“在外地的外地人‘上鎮(zhèn)趕集’”。通過(guò)幾天的活動(dòng)，他們?cè)敢夂途暗骆?zhèn)產(chǎn)生各種各樣的鏈接，選擇在陶溪川駐場(chǎng)、開展覽、租工作室，從而留下來(lái)，于是新一波“景漂”又被吸引過(guò)來(lái)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更多的可能性。

以產(chǎn)品化思維為導(dǎo)向。陶文旅集團(tuán)所有的業(yè)態(tài)和文創(chuàng)產(chǎn)品基本都植入了產(chǎn)品化的思維。一來(lái)借助年輕設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的力量，為每一件文創(chuàng)產(chǎn)品賦予文化意蘊(yùn)，讓它變得有趣、生動(dòng)、立體。此外，陶文旅集團(tuán)也在不斷豐富和陶溪川聯(lián)名的品牌，與設(shè)計(jì)師、創(chuàng)業(yè)者們合作，一方提供創(chuàng)意內(nèi)容，一方提供銷售平臺(tái)，吸引藝術(shù)愛好者的同時(shí)，也提高了企業(yè)的產(chǎn)值產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)雙贏。

以線上經(jīng)濟(jì)為依托。陶文旅集團(tuán)搶抓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，思維快速轉(zhuǎn)變，主動(dòng)擁抱線上，于2020年成立陶溪川直播基地，通過(guò)與抖音、快手、京東的全平臺(tái)合作，成為集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、溯源認(rèn)證、電商培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)選貨、直播帶貨、物流配送于一體的“線上+線下”數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。短短兩年，陶溪川僅抖音平臺(tái)就新增入駐商戶4030家，GMV實(shí)現(xiàn)57.6億元，同比增長(zhǎng)87.8%。

陶溪川直播基地。圖片由作者提供

隨著文旅經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇，文旅行業(yè)變得越來(lái)越“卷”，文化企業(yè)如何從中脫穎而出？

陶文旅集團(tuán)的答案是：內(nèi)容為王，打造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；宣傳為要，拓展渠道和模式；科技制勝，“數(shù)字”賦能文旅。

文化企業(yè)擔(dān)負(fù)著新時(shí)代新的文化使命。作為骨干文化企業(yè)，必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則標(biāo)準(zhǔn)，為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展探索路徑、找到出路。

（來(lái)源：當(dāng)代江西）