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來源：5月3日《新華每日電訊》

作者：新華每日電訊記者程迪、朱雨諾

在贛北，有個“掛”在山崖上的村莊——篁嶺古村。這里古宅錯落、梯田簇擁，卻一度“養(yǎng)在深閨人未識”，面臨“人走、屋空、田荒、村散”的尷尬。而就在短短十幾年間，這個村卻實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成為很多人心目中的“江南布達拉宮”，高峰時日接待游客數(shù)萬人。它甚至還發(fā)起兩屆國際旅游名村村長峰會，與法國、荷蘭等國的名村同臺對話。

近年來新景區(qū)層出不窮，古村古鎮(zhèn)“查重率”越來越高，篁嶺是如何“出圈”的？新華每日電訊記者深入婺源深山一探究竟。

山還是那座山，看待大山的眼光變了

海拔500多米，建村500多年，坐落于落差百米的山崖之上，深藏于江西婺源東部黃山余脈之中的篁嶺古村風(fēng)景如畫，有關(guān)篁嶺的攝影作品曾獲國際國內(nèi)大獎十多次。

誰能想到，這個古村一度窮困到讓人心酸：村民每天要翻過一座山到梯田耕作，村里缺水缺電，衛(wèi)生、醫(yī)療條件極差。婺源篁嶺文旅股份有限公司董事長吳向陽還記得第一次看到古村時的情景：全村一半以上的房屋閑置，有的腐爛、倒塌，300多名村民只能勉強維持溫飽。

艱苦的生活，像一個沉重的包袱壓在村民身上。

1978年開始，地方政府不斷鼓勵村民搬遷下山，村民在1993年和2002年進行過大規(guī)模集體搬遷?！坝袟l件的幾乎都遷走了。”今年73歲的村民曹秀云回憶說，那時她留守村中，“帶著孫女住在破舊的宅子里，一天天地熬日子?！?/span>

彼時的吳向陽還在經(jīng)營另一個旅游項目。當過兵、做過公務(wù)員的他，2000年放棄“鐵飯碗”，憑借50萬元抵押貸款與人合作開發(fā)的婺源第一個民營景區(qū)鴛鴦湖，不到一年便成為婺源西部旅游線的支撐點；而后，他投資3000多萬元打造的大鄣山臥龍谷景區(qū)，兩年之內(nèi)就獲評國家4A級旅游景區(qū)，旅游綜合效益一年上千萬元。

篁嶺的崛起，正是源自這樣一位懂行的“操盤手”。

旁人眼中的“包袱”，在身為旅游開發(fā)者的吳向陽看來是絕佳的資源：篁嶺村落層疊聳立，又有千棵古樹環(huán)繞、萬畝梯田簇擁，是難得一見的生態(tài)農(nóng)俗景觀。在這里，他還發(fā)現(xiàn)了最有特色的核心景觀賣點——村中百姓晾曬農(nóng)作物的景象。

篁嶺古村居民晾曬的農(nóng)作物。新華社發(fā)（曹加祥攝）

篁嶺古村“地無三尺平”，農(nóng)作物無處晾曬，智慧的先民們便利用自家窗臺、屋頂作曬臺：春曬茶葉、水筍，夏曬茄子、南瓜，秋曬玉米、稻谷、紅辣椒，冬曬香菇和熏臘雞鴨……四季流轉(zhuǎn)，篁嶺像一個巨大的“調(diào)色盤”，跟隨季節(jié)變遷著色。

說起打造景區(qū)的訣竅，這位土生土長的婺源商人堅信：不做“之一”，要做“唯一”。

吳向陽與團隊經(jīng)過反復(fù)研討，根植于篁嶺獨特的地形地貌和地域文化，于2013年6月提煉出“曬秋”IP。彼時，互聯(lián)網(wǎng)上還無法搜到“曬秋”詞條。果然，一經(jīng)推出就快速“出圈”。

獨具慧眼的發(fā)現(xiàn)力只是開端，盤活資源的能力才是關(guān)鍵。

山路崎嶇，生活不便。180多戶人家的村莊一度外遷至只剩68戶。2009年，吳向陽帶領(lǐng)運營團隊斥資數(shù)千萬元，以“新村換古村、新房換古宅”的模式對篁嶺進行保護性開發(fā)，村民零成本搬進山下住新宅，企業(yè)通過“招拍掛”獲得古村運營開發(fā)權(quán)。

篁嶺由此涅槃重生。2014年試營業(yè)以來，由于資源獨特，當即在諸多鄉(xiāng)村旅游項目中脫穎而出：2016年接待游客78萬人次，2017年110萬人次，2018年130萬人次，2019年140萬人次，2020年、2021年盈利均超過1000萬元。

11月6日，游客在婺源縣江灣鎮(zhèn)篁嶺村游覽拍照。新華社記者張浩波攝

變包袱為財富，挖掘特色、主打“曬秋”，這是篁嶺邁出第一步；但要吸引更多游客，“一招鮮”遠不夠。

記者在篁嶺看到，殘破的徽派古宅被改裝成別具特色的民宿，曾被大片拋荒的梯田種上了漫山遍野的油菜花，天街集市、森林探險、滑道漂流、露天溫泉、鄉(xiāng)村夜游等新業(yè)態(tài)不斷推出，游客日均逗留時間持續(xù)增加。

奔著“曬秋”和梯田花海來的游客們驚奇道：一個小小的山村，怎么“裝”得下這么多項目？

“我們年年在求新求變，旅游產(chǎn)品必須要不斷迭代更新，才能滿足游客需求。”吳向陽說，圍繞鄉(xiāng)村文化元素主線，在保護基礎(chǔ)上充分利用閑置的生產(chǎn)和生活資料，比如舊屋舍、森林、農(nóng)田等資源，打造四季旅游產(chǎn)品。

江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦說，過去到婺源，春季看油菜花，秋季看“曬秋”。如今還有甲路油紙傘、婺源龍燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制作表演吸引游客駐足，“通過不斷挖掘新的文化元素，婺源的文旅IP越來越豐富?！?/span>

“在吸引游客上我們下足功夫，利用好生態(tài)人文上的優(yōu)勢推出旅游IP矩陣?！辨脑纯h委副書記、縣長周華兵說，圍繞“中國最美鄉(xiāng)村”這個核心IP，當?shù)胤诸愃茉炝恕皶袂镔p楓”“油菜花?！薄皦衾锢霞摇薄肮耪袼蕖钡扔衅放朴绊懥Φ淖覫P，強化獨特的旅游品牌辨識度。?

2023年3月30日，婺源篁嶺景區(qū)的梯田油菜。新華社記者朱雨諾攝

營造社會治理的“合意空間”

20世紀90年代初，一些攝影家發(fā)現(xiàn)了婺源“小橋流水人家”的徽派民居之美，口口相傳間，游客紛至沓來。豐富的鄉(xiāng)村旅游資源與巨大的市場需求，給婺源農(nóng)村發(fā)展帶來機遇的同時，復(fù)雜的產(chǎn)權(quán)糾葛開始凸顯，保持風(fēng)貌與新建設(shè)施、落后配套與游客需求等矛盾日益突出，給地方治理帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

如何破解農(nóng)村產(chǎn)權(quán)糾葛、化解傳統(tǒng)村落改造與開發(fā)的矛盾，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級？當?shù)匾恍└刹炕貞?，要解決的問題、需突破的瓶頸縱橫交疊，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步最早的婺源，甚至沒有現(xiàn)成的答案可供參考。

沒有答案“抄”，那就自己寫——篁嶺模式應(yīng)運而生。

回顧政府在篁嶺開發(fā)歷程中所起到的作用，時任篁嶺開發(fā)服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組組長的詹顯華總結(jié)說，篁嶺之所以能走到今天，地方政府有三大秘訣——

秘訣一：注重共贏發(fā)展。

篁嶺山腳下的新村，68棟粉墻黛瓦的徽派小樓整齊劃一，每棟占地80平方米。79歲的村民汪志元站在自家樓房前說，村里家家都住上了200多平方米的三層小樓房?！安粌H用水用電跟城里一樣方便，旁邊還新建了小學(xué)，村里孩子就近上學(xué)?！?/span>

2016年12月17日拍攝的篁嶺村影像。（曹加祥攝）

“創(chuàng)新產(chǎn)權(quán)是鄉(xiāng)村旅游共贏發(fā)展的保障。為破解這一難題，我們在走訪村民廣泛收集建議的基礎(chǔ)上，推動村莊整體性轉(zhuǎn)讓、整村式搬遷、市場化開發(fā)，政府劃撥了安置地，動員原住民進行產(chǎn)權(quán)置換?！闭诧@華說，結(jié)合小產(chǎn)權(quán)房辦證試點及地質(zhì)災(zāi)害村整村搬遷的相關(guān)政策，將集體建設(shè)用地變更為國有建設(shè)用地，并將篁嶺整體性開發(fā)項目規(guī)劃包裝、向外推介，并于2009年擇優(yōu)引進了吳向陽團隊。

土地變國有，房屋辦產(chǎn)證，明晰了篁嶺公司的資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營權(quán)，也讓民企吃了顆“定心丸”。

“一系列舉措劃定了清晰的產(chǎn)權(quán)邊界，也構(gòu)成了我們民營企業(yè)投資5個多億的信心保障?！眳窍蜿栒f，在政府支持下，企業(yè)投資在山下交通便利、臨近本村農(nóng)田的鄉(xiāng)村公路旁建安置房和公寓，并配套基礎(chǔ)設(shè)施，幫村民搬出破舊的房屋住進山下的新樓房，盤活了篁嶺古村旅游開發(fā)經(jīng)營權(quán)。

婺源縣委副書記、縣長周華兵說，作為國家“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地，婺源打通“資源—資產(chǎn)—資本—資金”的“兩山”轉(zhuǎn)化新路徑，創(chuàng)新推出古建筑全球認購等做法，營造地方政府、企業(yè)和村民的“合意空間”，加快催動古村古建“價值實現(xiàn)”、青山綠水“流金淌銀”。

秘訣二：尊重基層創(chuàng)新。

飛金彩繪的房屋、別出心裁的藻井、精美別致的木雕……篁嶺景區(qū)內(nèi)的“怡心堂”人氣“爆棚”，被游客評為必去“打卡點”。這棟始建于清末光緒年間的老屋，卻并非篁嶺古村的“原住民”，而是從山下許村鎮(zhèn)來的“搬遷戶”。

婺源在古徽州“一府六縣”中，徽派民居保留相對完好。然而散落全縣的徽派古民居存在采光、排污、修繕、產(chǎn)權(quán)分散等方面“先天不足”，始終困擾著居民。一些古民居年久失修，面臨腐爛倒塌的命運。

?2023年3月2日，游客在江西省婺源縣篁嶺景區(qū)游覽。新華社記者萬象攝

如何讓活態(tài)的鄉(xiāng)土文化傳承下去？是擺在當?shù)卣媲暗挠忠浑y題。

“怡心堂”前身是聞名江南的茶商許暢芝的客館。許村鎮(zhèn)黨委書記詹燁彭說，當時鎮(zhèn)政府雖有心保護，卻苦于無人無錢修繕，古宅花窗門片屢屢被盜，難以管理。

當吳向陽團隊提出“老建筑寄養(yǎng)”這一新解題思路時，當?shù)卣浞致犎∑髽I(yè)建議，出臺政策將篁嶺定為“古民居異地搬遷保護試驗區(qū)”，支持縣內(nèi)異地古建筑在該村集中收購保護、開發(fā)運營，開創(chuàng)“徽派古建異地搬遷保護模式”的先河。2014年，婺源縣鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司與許村鎮(zhèn)政府達成協(xié)議，由公司全額出資，將“怡心堂”整體搬遷至篁嶺修繕保護，所有權(quán)仍歸許村鎮(zhèn)政府，公司則擁有經(jīng)營使用權(quán)。

迄今，篁嶺的128棟老建筑中，有20多棟是異地搬遷而來。

行走在“天街”古巷，只見石雕、磚雕、木雕，“三雕”工藝精美絕倫；戲臺、水口林、書院、祠堂，人文建制格局完整；官宅、商宅、茶坊、酒肆、書場、硯莊，生活情境古趣盎然……通過老建筑寄養(yǎng)搬遷，古村鼎盛期的風(fēng)貌得以再現(xiàn)于世。

秘訣三：在發(fā)展中解決問題。

旅游旺季交通擁堵問題、磚木結(jié)構(gòu)的古宅防火難題、疫情導(dǎo)致的游客量下滑困局……篁嶺景區(qū)的發(fā)展并非坦途，各種因素疊加下，新問題層出不窮：

面對交通擁堵現(xiàn)象，婺源縣政府投入2200萬元完成篁嶺公路改擴建，啟用周邊臨時停車場開啟交通換乘，每逢旅游高峰期抽調(diào)全縣千余名干部充當志愿者；

針對古村落消防等難題，當?shù)胤e極爭取讓篁嶺獲得了全省首張古村落消防權(quán)證，為古村重新規(guī)劃修編，并容缺辦理篁嶺古村和水街等國有建設(shè)用地不動產(chǎn)證；

“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展永遠在路上，只要在發(fā)展，就有可能出現(xiàn)新問題。”婺源縣委書記徐樹斌說，企業(yè)對市場最為敏感，他們知道消費者需要什么，會根據(jù)市場需求不斷去發(fā)展創(chuàng)新，政府應(yīng)做到“補位不缺位，到位不越位”。

2023年3月2日，這是江西省婺源縣篁嶺景區(qū)一景。新華社記者萬象攝

“不用走出深山 世界朝我而來”

今年是村民曹鉗松在篁嶺工作的第十個年頭。在篁嶺土生土長的他，一度只想逃離這里。

在曹鉗松的記憶中，篁嶺村民的一天是從排隊開始的。兒時的他，總是會被母親半夜打開木門的“嘎吱”聲吵醒，睡眼惺忪中，他看著母親兩手各提一個空桶著急地往門外走去。

村里僅有兩口水井，卻是全村數(shù)百人的水源。夜色蒼茫，凌晨一點多的水井邊，各種顏色、大大小小的水桶排成了一溜。

在曹鉗松的童年記憶里，“凋敝”是對篁嶺最貼切的形容。村子距離縣城驅(qū)車就要一個多小時，如果碰上雨天，山路泥濘，時有亂石掉落，村民好幾天都無法下山。

2003年，曹鉗松度過了讓他刻骨銘心的大年三十。時年31歲的他高燒數(shù)天，因連日大雨無法下山，醫(yī)生也上不來。燒得迷迷糊糊、頭疼欲裂的他心里想著：再也不住在這地方了。

燒退了，曹鉗松的心也涼了。他眼中的家鄉(xiāng)貧瘠荒涼、生活不便，沒有什么再值得留戀。

走出山路找出路。曹鉗松認為，山外有更廣闊的發(fā)展空間。

經(jīng)朋友介紹，他“逃離”了篁嶺到浙江溫州務(wù)工。在那里的數(shù)年間，他與人合伙創(chuàng)業(yè)，當了小老板，但還是會不時留意來自家鄉(xiāng)的消息。在溫州的第三年，他從老鄉(xiāng)那得知，篁嶺正在搞房屋征遷。起初他以為只是“小打小鬧”，直到家里人告訴他“大變樣了”，才將信將疑地回來，他看到——

11月7日，婺源縣江灣鎮(zhèn)篁嶺村的居民在晾曬谷物。新華社記者胡晨歡攝

搬遷前的篁嶺只有兩個雜貨鋪，開發(fā)后則復(fù)原了近300米的“天街”，數(shù)十種業(yè)態(tài)云集的商鋪人來人往；曬盤里，五顏六色的農(nóng)作物與白墻黛瓦的徽派民居交相輝映；曬樓外，遠山梯田、天街古巷，錯落有致地構(gòu)成了一幅美麗畫卷……印象中荒蕪貧瘠的家鄉(xiāng)哪里還有蹤影？

聽著吳向陽熱情洋溢地描述篁嶺新圖景，曹鉗松深受觸動，決定回來加入運營團隊。

“我現(xiàn)在常有機會與各行各業(yè)的專家交流，還不時上營銷口才課、旅游產(chǎn)品包裝課等，思維和溝通能力得到了很大的提升?！辈茔Q松說，2019年他在業(yè)界專家的點撥下抓準時機，請專業(yè)設(shè)計師改造自家安置房，開辦的民宿當年收入就有40萬元；去年9月，請教專家后他堅定信心，投入120萬元用于民宿提升。今年開春后間間爆滿，最貴的一間一天賣到了2000多元。

民宿老板、公司副總、景區(qū)地方工作專員、物業(yè)經(jīng)理……眼光一變，曹鉗松漸漸學(xué)會了利用優(yōu)勢，盤活資源，打出一手“好牌”?！耙郧翱傁胫獬鰧ひ挋C會，現(xiàn)在就想著怎么利用好身邊的資源?！?/span>

記者發(fā)現(xiàn)，在篁嶺，通過發(fā)現(xiàn)資源里的商機，身兼數(shù)職的“斜杠”村民有很多：“曬秋大媽”江春花在晾曬農(nóng)作物為游客打造美景之余，還做著自己的小生意，通過種皇菊、做小吃一年增收幾萬元；“鄉(xiāng)村攝影師”曹加祥通過“出片”獲得穩(wěn)定收入的同時，還自己開發(fā)了“旅游體驗師”的新角色，為景區(qū)升級出謀劃策以獲取報酬；森林探險娛樂項目操作員曹日泉，同時經(jīng)營著自家的民宿和農(nóng)家樂……

7月23日，游客在婺源篁嶺景區(qū)游覽。新華社記者邢廣利攝

篁嶺村黨小組長曹進輝跟記者掰著指頭統(tǒng)計，除了景區(qū)每年發(fā)放給村民的資源使用費外，19戶居民有景區(qū)工資收入，15戶居民有景區(qū)服務(wù)績效工資收入，34戶居民有餐飲、住宿、超市、旅游客運等旅游創(chuàng)業(yè)收入，27戶居民有農(nóng)業(yè)種植收入……

“篁嶺從來不是一個老板說了算的地方，在政府支持下，我們搭建平臺、選好業(yè)態(tài)，任由其他業(yè)主和村民發(fā)揮?！眳窍蜿栒f，數(shù)年間，篁嶺村從瀕臨消亡的貧困村一躍成為全國鄉(xiāng)村旅游重點村，村民人均年收入從旅游開發(fā)前的3500元提至5萬元以上，有的家庭靠參與旅游業(yè)年收入上百萬元。

村民不用出村，世界正朝他們走來。

荷蘭金德代克村、法國巴比松村、匈牙利鴉石村、浙江安吉魯家村、陜西咸陽袁家村……近年來，篁嶺先后舉辦了兩屆國際旅游名村村長峰會，并發(fā)起成立中國國際旅游名村聯(lián)盟，吸引國內(nèi)外近百個旅游名村加入。

站在世界舞臺上，吳向陽團隊與篁嶺村民正自信分享這些年摸索出的經(jīng)驗，為世界各地鄉(xiāng)村提供借鑒。

“三分靠資源，七分靠打拼?！遍L期研究篁嶺的江西財經(jīng)大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院院長鄒勇文總結(jié)說，吳向陽與經(jīng)營團隊在保護好傳統(tǒng)村落肌理與建筑風(fēng)貌的前提下，以婺源特有的古村產(chǎn)權(quán)收購、搬遷安置及古民居異地搬遷保護等方式，將農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)和現(xiàn)代文明要素結(jié)合起來，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不僅將鄉(xiāng)土文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，也賦予傳統(tǒng)村落新的時代內(nèi)涵。

“越是民族的越是世界的，我有一個夢想，將篁嶺打造成世界級最美古村。”和煦的陽光灑進窗欞，吳向陽坐在曬架旁，看著如織的游客在山間穿梭，信心更加堅定，“獨特的地域鄉(xiāng)土文化是源頭活水，只要善于挖掘與經(jīng)營，傳統(tǒng)村落定能在鄉(xiāng)村振興中煥發(fā)勃勃生機?！?/span>

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2023年3月2日，游客在江西省婺源縣篁嶺景區(qū)游覽。新華社記者萬象攝

（來源：新華社）