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匡廬鋪錦繡壯觀天地間

鄒秀東汪峻

長(zhǎng)江之畔，一山飛峙，匡廬奇秀，如一顆明珠，鑲嵌在贛北大地。

五老峰上，觀霧涌云蒸之壯闊；秀峰腳下，覽飛流三千尺之磅礴；桃花源內(nèi)，品“天下第一泉”之甘甜；牯嶺街中，享山間慢生活之悠然……

▲廬山觀云亭。

人文與自然交融，歷史與現(xiàn)代輝映。今年以來(lái)，廬山市（廬山風(fēng)景名勝區(qū)管理局，以下同）全面學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記考察江西重要講話精神，圍繞打造長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶和區(qū)域文旅中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，深化改革創(chuàng)新，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做實(shí)唱響“廬山天下悠”品牌，吸引大批海內(nèi)外游客前來(lái)盡覽山光水色。截至10月20日，廬山景區(qū)閘機(jī)客流量1532.14萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.60%；其中，核心景區(qū)閘機(jī)客流量846.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49.67%，購(gòu)票人數(shù)201.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.85%。

轉(zhuǎn)型升級(jí)入佳境

國(guó)慶期間，廬山再次火爆出圈，接待游客人次居全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)第9位，創(chuàng)歷史最佳；閘機(jī)客流量破百萬(wàn)人次，居全省第一。從“冰雪經(jīng)濟(jì)”到“避暑經(jīng)濟(jì)”，廬山一次次抓住游客需求，獲得滿堂彩的背后，是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的漸入佳境。

廬山市聚焦深化廬山改革方案，堅(jiān)決落實(shí)“深化旅游管理體制改革，創(chuàng)新旅游經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，激發(fā)旅游發(fā)展動(dòng)力活力”具體要求，打破體制壁壘，攻破機(jī)制障礙，突破操作難關(guān)，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)定不移推動(dòng)廬山深層次改革向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

將山上山下劃分為10個(gè)一級(jí)網(wǎng)格和30個(gè)二級(jí)網(wǎng)格，推進(jìn)“六員一體”，實(shí)施定區(qū)域、定人員、定任務(wù)、定責(zé)任、定場(chǎng)所“五定”管理，構(gòu)建網(wǎng)格員“吹哨”、機(jī)動(dòng)執(zhí)法員“報(bào)到”的上下聯(lián)動(dòng)機(jī)制，條線清晰、聯(lián)合執(zhí)法的“左右聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，信息互通、經(jīng)驗(yàn)共享的“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，300余名景區(qū)干部擔(dān)任網(wǎng)格員，扎實(shí)推進(jìn)資源下沉、管理下沉、服務(wù)下沉，實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)全方位、全覆蓋、無(wú)縫隙，開(kāi)啟了景區(qū)治理新模式。

▲第五屆廬山國(guó)際愛(ài)情電影周主題盛典。

按照地域相鄰、就近就便、資源互補(bǔ)原則，劃分科研環(huán)保、酒店康養(yǎng)、民生服務(wù)、金融保險(xiǎn)等四個(gè)行業(yè)專(zhuān)委會(huì)，以組織共建、發(fā)展共謀、活動(dòng)共聯(lián)、責(zé)任共擔(dān)、效果共評(píng)的方式，建立“專(zhuān)委會(huì)議提、聯(lián)合黨委議、部門(mén)合力辦、專(zhuān)班全程督、大家共同評(píng)”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)議事效果最大化。今年以來(lái)，已征求各領(lǐng)域意見(jiàn)建議及問(wèn)題訴求53條，納入工作清單，進(jìn)行跟蹤督辦，通過(guò)“小事專(zhuān)委定、專(zhuān)班辦；難事專(zhuān)委議、黨委干”，已解決48個(gè)事項(xiàng)。

廬山市將今年作為“旅游服務(wù)提升年”，實(shí)施文明旅游、文明服務(wù)、文明出行、文明用餐、文明經(jīng)營(yíng)“五大文明促進(jìn)行動(dòng)”，先后開(kāi)展“游客至上”“愛(ài)上廬山”“改進(jìn)作風(fēng)”主題活動(dòng)。加強(qiáng)旅游市場(chǎng)執(zhí)法監(jiān)管，制定旅游市場(chǎng)“紅黑榜”，整合旅游投訴咨詢(xún)熱線，推動(dòng)一機(jī)游廬山系統(tǒng)迭代升級(jí)，實(shí)施旅游公共信息導(dǎo)向系統(tǒng)工程，通過(guò)口碑宣傳，打造美譽(yù)廬山。

▲2024廬山半程馬拉松賽起跑。

堅(jiān)持把提升景區(qū)美譽(yù)度和游客滿意度作為頭等大事，按照“一季度一主題”模式，積極培育“敬畏廬山、熱愛(ài)廬山、奉獻(xiàn)廬山、感恩廬山、守護(hù)廬山”的廬山文化，推動(dòng)“人人都是旅游形象、事事關(guān)乎旅游環(huán)境”理念深入人心。

通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”和以賽代訓(xùn)等方式，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的教育、培訓(xùn)和管理，聘請(qǐng)了南昌大學(xué)旅游學(xué)院、九江學(xué)院旅游與地理學(xué)院相關(guān)專(zhuān)家、教授開(kāi)展景區(qū)講解員培訓(xùn)。舉行導(dǎo)游、講解員、民宿業(yè)主、酒店服務(wù)、換乘服務(wù)等全領(lǐng)域各層次職工技能培訓(xùn)，常態(tài)化組織干部前往黃山、云臺(tái)山考察學(xué)習(xí)，并選派干部前往掛職鍛煉。

廬山市積極創(chuàng)建世界級(jí)旅游景區(qū)，按照“既要基礎(chǔ)達(dá)標(biāo)、還要現(xiàn)實(shí)達(dá)標(biāo)、更要競(jìng)爭(zhēng)達(dá)標(biāo)”的要求，全力支持廬山植物園創(chuàng)建國(guó)家植物園。目前，對(duì)照《廬山國(guó)家植物園設(shè)立方案》，30項(xiàng)創(chuàng)建指標(biāo)已全部達(dá)標(biāo)，10月國(guó)家專(zhuān)家組赴現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展評(píng)估，廬山植物園本部10項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施提升項(xiàng)目正在加快推進(jìn)，12月底竣工驗(yàn)收并交付使用。

▲大型原創(chuàng)戲曲《廬山緣》在廬山國(guó)際會(huì)議中心上演。

圍繞文明秩序、文明景區(qū)、文明生活、文明形象、文明創(chuàng)建等全域提升，推動(dòng)國(guó)家級(jí)文明旅游示范單位、文明旅游體驗(yàn)試點(diǎn)城市創(chuàng)建工作。挖掘“蘆林一號(hào)”偉人故居、廬山會(huì)議舊址、八一起義策源地等紅色資源，全力打造以博物館、白鹿洞書(shū)院等為主體的愛(ài)國(guó)主義教育示范基地。連續(xù)8年入榜2024中國(guó)縣域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣市，入選中國(guó)十大茶旅目的地。

匡廬美名傳四海

10月20日，2024廬山半程馬拉松賽鳴槍開(kāi)跑，7000名選手踏上牯嶺街，領(lǐng)略如琴湖、錦繡谷、花徑等自然風(fēng)光，用腳步丈量這座人文圣山。

從中國(guó)山水田園詩(shī)與山水文化發(fā)祥地，到中國(guó)第四紀(jì)冰川地質(zhì)學(xué)誕生地；從佛教凈土宗發(fā)源地，到中國(guó)南方宗教中心；從隱逸文化的豐碑，到中國(guó)書(shū)院的旗幟，文學(xué)、宗教、教育等都在廬山找到了自由生長(zhǎng)的土壤。如何擦亮廬山名片，讓其在新時(shí)代煥發(fā)出更璀璨的光芒？

政策優(yōu)免引客流。出臺(tái)《廬山景區(qū)自媒體創(chuàng)作者優(yōu)免政策及獎(jiǎng)勵(lì)辦法》以及旅行社獎(jiǎng)勵(lì)政策（包括專(zhuān)列、包機(jī)、游船團(tuán)隊(duì)和入境游獎(jiǎng)勵(lì)政策）。與攜程、抖音展開(kāi)深度合作，與美團(tuán)簽署合作協(xié)議。推出三月免票月、背誦《桃花源記》《七律·登廬山》免票和廬山粉絲避暑季三大活動(dòng)，景區(qū)門(mén)票優(yōu)免政策拉動(dòng)效應(yīng)明顯。在首都機(jī)場(chǎng)、北京地鐵、海南航空、廬山站等地加大宣傳廣告的投放力度，赴澳門(mén)、香港舉行“悠然廬山·詩(shī)畫(huà)九江”文化旅游推介活動(dòng)。在美國(guó)舊金山、華盛頓、費(fèi)城、紐約舉行廬山專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)，邀請(qǐng)馬來(lái)西亞旅行社考察團(tuán)和百名港澳校長(zhǎng)來(lái)廬山考察，舉辦“你好，中國(guó)”亞洲旅行商踩線活動(dòng)。1至9月，廬山入境游客10.712萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)58.67%。

▲廬山旅游上海推介會(huì)。

文旅提能有力度。廬山世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)建設(shè)，已納入廬山世界文化遺產(chǎn)保護(hù)展示項(xiàng)目，并完成設(shè)計(jì)方案、掛網(wǎng)招標(biāo)。注冊(cè)成立白鹿洞書(shū)院研究會(huì)，加強(qiáng)觀音橋預(yù)防性保護(hù)工程建設(shè)，建立微生物處理、感知監(jiān)測(cè)控制網(wǎng)等預(yù)防性保護(hù)系統(tǒng)。已出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實(shí)施意見(jiàn)》。國(guó)家歷史文化名城已完成申報(bào)，同時(shí)正在開(kāi)展傳統(tǒng)村落、歷史文化街區(qū)、歷史名鎮(zhèn)申報(bào)前期工作。

大力策劃宣推康養(yǎng)游、研學(xué)游，6月5日在上海進(jìn)行產(chǎn)品推介；創(chuàng)作和傳播“跟著課本游九江（廬山）”微短劇，開(kāi)發(fā)“空姐帶你游九江（廬山）”“游長(zhǎng)江，上廬山”新產(chǎn)品新線路。依托陶瓷、青石、金星硯等地域特色，開(kāi)發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，已設(shè)置了8個(gè)“廬悠悠”IP雕塑。

宣介推廣成效顯。9月25日，隨著“不老的愛(ài)情”主題盛典在廬山會(huì)展中心落下帷幕，第五屆廬山國(guó)際愛(ài)情電影周圓滿收官。廬山國(guó)際愛(ài)情電影周經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)和推廣，已經(jīng)成為廬山的文化名片和頂流IP。本屆電影周實(shí)現(xiàn)了立體化傳播，整體活動(dòng)話題閱讀量超20億，獲得超1500家海外媒體報(bào)道，中、英、阿、法、西、俄等11種語(yǔ)言推送，以及華爾街日?qǐng)?bào)、美國(guó)時(shí)代周刊等30余個(gè)全球性頭部通訊社及權(quán)威網(wǎng)媒報(bào)道，覆蓋英、美、德、法、意、日、韓、新、泰、越等近40個(gè)國(guó)家，觸達(dá)用戶超10億。

此外，廬山成功舉辦了贛臺(tái)經(jīng)貿(mào)文化合作交流大會(huì)、第三屆全國(guó)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨借宿大會(huì)、廬山文旅學(xué)者專(zhuān)家座談會(huì)、廬山植物園第八屆杜鵑花節(jié)、全球青少年模擬世界遺產(chǎn)大會(huì)、2024廬山云霧茶文化旅游節(jié)等重大活動(dòng)，做到月月有活動(dòng)、季季都精彩，以活動(dòng)揚(yáng)名氣、聚財(cái)氣、旺人氣，廬山知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提升。

全域旅游添活力

漫步廬山，一步一景讓人心曠神怡。聽(tīng)別墅故事，吃特色美食，體驗(yàn)民俗文化，享受夜生活，風(fēng)景優(yōu)美、業(yè)態(tài)豐富、服務(wù)周到的廬山，正成為游客向往的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

廬山市聚焦將牯嶺街打造成夜間消費(fèi)集聚區(qū)目標(biāo)，吸引星巴克、瑞幸、尊品等一批優(yōu)質(zhì)品牌入駐運(yùn)營(yíng)，廬山賓館、天海柏唐酒店、漫心府、曙光微鉑銳、花間嶺等一批高端酒店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，祈福美廬、廬山故事等文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，廬山戀電影院、廬山書(shū)房等新業(yè)態(tài)受到廣大游客青睞，實(shí)行牯嶺街旅游旺季特殊時(shí)段車(chē)輛禁行措施，“天上街市”初具雛形。整合廬山智慧旅游、世界遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，推動(dòng)智慧廬山迭代升級(jí)，“一機(jī)游廬山”系統(tǒng)完成整體升級(jí)。

▲含鄱口日出。

山上改別墅，山下建民宿。今年啟動(dòng)別墅酒店改造項(xiàng)目，共計(jì)15棟，年底可全部完工。進(jìn)一步壯大星級(jí)酒店、民宿陣容，大力培育一批具有鮮明本地特色的品牌。香山苑已與榮譽(yù)（上海）酒店管理有限責(zé)任公司達(dá)成合作，打造5星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店；廬山賓館委托安悅團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，打造4星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店。廬山云上山紀(jì)民宿被評(píng)定為國(guó)家乙級(jí)民宿，為九江市第一個(gè)創(chuàng)建國(guó)家等級(jí)民宿單位。牯嶺鎮(zhèn)的大路王山莊、白鹿鎮(zhèn)的望廬山居先后入選全省三星、四星級(jí)鄉(xiāng)宿。廬山7號(hào)花園別墅、廬山紅房子民宿、花筑·奢廬山覓嵐隱居等民宿已提交創(chuàng)建國(guó)家等級(jí)民宿申請(qǐng)和相關(guān)佐證資料，待國(guó)家、省、市文旅部門(mén)評(píng)審。

推進(jìn)農(nóng)旅融合示范帶建設(shè)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)謀劃實(shí)施“四融一共和美鄉(xiāng)村”項(xiàng)目32個(gè)?！皬]山麻皮土豆”成功注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，廬山云霧茶產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司在九江市潯陽(yáng)區(qū)粑俗文化街開(kāi)設(shè)廬山云霧茶專(zhuān)營(yíng)店。聚焦文娛旅游新趨勢(shì)，舉辦廬山花語(yǔ)世界五四音樂(lè)派對(duì)、傣族電音潑水節(jié)、“情系蛟塘樂(lè)享魚(yú)趣”端午節(jié)民俗文化節(jié)主題活動(dòng)、“賞千年廬山風(fēng)采赴幸福華林之約”大型原創(chuàng)古裝舞臺(tái)劇，以及江西省和美鄉(xiāng)村籃球賽廬山市蓼南鄉(xiāng)“和公堂杯”村BA、星子鎮(zhèn)“聚星杯”鄉(xiāng)村振興籃球友誼賽、2024廬山市夏季村晚暨蓼南沙灘音樂(lè)節(jié)。

▲廬山市區(qū)。

堅(jiān)持全域提檔，打造休閑廬山。廬山天下悠展示館項(xiàng)目、國(guó)際會(huì)議中心二期、廬山戀電影院改造升級(jí)、廬山書(shū)屋等項(xiàng)目已完工運(yùn)營(yíng)，廬山別墅村改造提升已全面完成并投入使用。有300多年歷史的古街——西寧街已修舊如舊，每一塊青石板、每一棟建筑都仿佛在訴說(shuō)著往昔的故事，讓人感受到那份濃厚的文化氛圍。南康古城、白鹿洞書(shū)院傳承保護(hù)利用、廬山博物館、廬山世界文化遺產(chǎn)保護(hù)展示、廬山植物園山南分園、林質(zhì)林相改造提升等項(xiàng)目正穩(wěn)步推進(jìn)。

加強(qiáng)環(huán)山綠道、景觀廊道、綠化通道建設(shè)，完成環(huán)山綠道沿線景觀提升，打造了錢(qián)家畈村、九龍村、萬(wàn)杉村觀景平臺(tái)等。充分發(fā)揮濕地、花海、候鳥(niǎo)、沙山等要素的吸引力和帶動(dòng)力，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)廬山花語(yǔ)世界、營(yíng)地公園、紫陽(yáng)書(shū)屋、東船廣場(chǎng)等項(xiàng)目，沙湖山管理處成功申請(qǐng)為江西省科普教育基地，廬山沙嶺戶外運(yùn)動(dòng)基地項(xiàng)目一期已正式開(kāi)放運(yùn)營(yíng)。（圖片由廬山市委宣傳部提供）

（來(lái)源：江西日?qǐng)?bào)）

編輯：王嘉琪

責(zé)編：鐘千惠

審核：吳雪倩

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