游客在青海湖二郎劍景區(qū)游玩。新華社發(fā)
河北唐山豐南區(qū)河頭老街夜景。新華社發(fā)
游客在云南麗江玉龍雪山游玩。新華社發(fā)
游客在北京房山區(qū)坡峰嶺景區(qū)乘坐纜車觀光。新華社發(fā)
風光秀麗的自然山川,底蘊厚重的人文古跡,風情濃郁的古村古鎮(zhèn)……各地類型多樣的旅游景區(qū),承載著人們對美好生活的向往。當前,我國共有A級旅游景區(qū)1.57萬家,形成規(guī)模龐大、類型豐富、創(chuàng)新活躍、標準完善的景區(qū)供給體系。
隨著人們對品質(zhì)化旅游的需求日益增長,景區(qū)也面臨著提質(zhì)升級的重要考驗。記者了解到,近期,文旅部正在實施景區(qū)煥新行動,各地文旅部門和景區(qū)也紛紛開展行動,不斷豐富景區(qū)的產(chǎn)品供給,培育創(chuàng)新業(yè)態(tài),提升管理服務(wù),為游客提供更加美好的旅行體驗。
打造新服務(wù) 讓旅途更加舒適便捷
在山東濟寧孔廟大成殿前,帶著兒子來旅游的河北游客韓女士通過手機掃碼解鎖了“AI導(dǎo)游”,虛擬的數(shù)字人導(dǎo)游生動逼真,精彩的文化故事講解、有趣的AR(增強現(xiàn)實)特效互動,讓他們興奮不已。“很多年前我來這里時,還沒有這么有趣的體驗,這個產(chǎn)品很適合孩子,科技真是改變了我們的旅游方式!”韓女士感慨。據(jù)工作人員介紹,曲阜三孔景區(qū)的AI導(dǎo)游系統(tǒng)、智能vlog等項目上線以來都深受游客歡迎,數(shù)字科技手段增加了游客的互動參與感。
當前,不少景區(qū)通過發(fā)展智慧旅游讓管理和服務(wù)更加高效便捷。游客可以通過線上系統(tǒng)預(yù)約門票、查看路線、導(dǎo)覽景區(qū)、云上逛展,也可以通過景區(qū)的智能設(shè)施沉浸式了解一段文化歷史。
近年來,文化和旅游部將景區(qū)入園便捷化作為旅游惠民的重要舉措,各地景區(qū)也積極開展便民、惠民活動,為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。如針對“預(yù)約難”問題,文旅部要求常年預(yù)約空余量較大的景區(qū)不實行預(yù)約,推動旅游景區(qū)旺季延長開放時間,增加彈性供給,并要求所有景區(qū)保留人工窗口。目前,全國超過90%的博物館免費向社會公眾開放,約7000家A級旅游景區(qū)實現(xiàn)首道門票免費。
北京聯(lián)合大學旅游學院教授曾博偉認為,提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì),一方面要培養(yǎng)工作人員的服務(wù)意識、定期開展培訓,另一方面要保障服務(wù)設(shè)施的完善和便利?!爱斍?,部分老牌景區(qū)的硬件設(shè)施已經(jīng)開始老化,近些年游客量的大幅增長也對景區(qū)擴容有了更高需求,景區(qū)設(shè)施需要及時更新?lián)Q代。”曾博偉說。
服務(wù)完善、設(shè)施良好、價格親民的景區(qū),讓游客的旅行體驗更加舒心。一些景區(qū)開始擴建停車場,重新修繕道路,增加休息區(qū)域的長椅、涼亭,打造更干凈整潔的衛(wèi)生間、更豐富的休閑娛樂設(shè)施。
中國旅游研究院副研究員黃璜認為,景區(qū)要根據(jù)游客的不同需求提供個性化服務(wù)。如中老年游客群體已經(jīng)成為旅游市場的重要客源,很多景區(qū)在適老化改造、無障礙設(shè)施建設(shè)等方面還有提升空間。優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù),能營造更加舒適溫馨的氛圍,確保游客能充分享受旅游的樂趣。
培育新業(yè)態(tài) 讓景區(qū)更加明艷動人
“不登云臺山的茱萸峰,怎么能體會王維詩中的意境呢?”網(wǎng)友“小君”在社交媒體上分享自己在河南云臺山登茱萸峰時的感受,視頻里山脈連綿、云霧彌漫的場景獲得大量網(wǎng)友點贊。
近年來,云臺山持續(xù)煥新升級產(chǎn)品,不僅為景區(qū)注入更多文化韻味,還打造了“與王維對詩”沉浸式互動活動、“神仙索道”古彩戲法、空中纜車、水上飛艇、高空攀巖等新業(yè)態(tài),吸引大量年輕消費者的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,2023年云臺山景區(qū)共接待游客702萬人次,綜合收入6.5億元;云臺山客群結(jié)構(gòu)也發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變,90后、00后占比高達70%。
當前,不少“老牌”景區(qū)都在探索創(chuàng)新發(fā)展路線——今年夏天,敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)的萬人星空演唱會點亮夜空,在這里,游客們還可以體驗直升機低空觀光、駱駝騎乘、沉浸式VR(虛擬現(xiàn)實)飛行等項目。貴州的黃果樹瀑布景區(qū),近年來也通過璀璨炫酷的燈光秀、光影交織的藝術(shù)演出火爆出圈,一批充滿科技元素的文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)讓景區(qū)的夜晚變得明艷動人。
“消費者的出游需求正不斷升級,不少景區(qū)的業(yè)態(tài)老化,以觀光為主的旅游體驗較為單一,已不能滿足游客需求,越來越多游客會被有趣、有文化底蘊、有參與感互動感的旅游活動吸引。”曾博偉告訴記者。
為了滿足游客日益多樣化的需求,景區(qū)紛紛探索培育和引進多元業(yè)態(tài),不斷豐富產(chǎn)品供給,并注重與康養(yǎng)、研學、休閑、體育等產(chǎn)業(yè)融合,向著更加年輕、時尚、多元的方向發(fā)展。
“一些非熱門景區(qū),可以結(jié)合自身的特色資源稟賦,推出適合親子游客、中老年游客等細分市場的產(chǎn)品,探索差異化發(fā)展之路?!痹﹤フf。
如貴州的猴耳天坑,結(jié)合山地旅游資源特色,推出徒步穿越懸崖棧道、速降、超級大秋千、叢林穿越等戶外運動項目,吸引了不少慕名而來的極限運動愛好者。北京八達嶺長城開啟燈光璀璨的夜游模式,還新增了原創(chuàng)演藝活動,融合音樂劇、舞蹈、雜技、武術(shù)等多種藝術(shù)形式進行行進式觀演,讓游客感受“穿越古今”的沉浸式體驗。
江西滕王閣景區(qū)推出背誦《滕王閣序》免門票活動,自2021年9月以來已有4萬游客順利通關(guān),湖北黃鶴樓、湖南岳陽樓、安徽瑯琊山、河南臥龍崗等景區(qū)也都針對不同年齡的游客推出背古詩免門票活動,激發(fā)人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣。
文旅新融合 讓體驗更加豐富獨特
近日,江西廬山開展的“非遺進景區(qū)”活動引起了不少游客的關(guān)注——《西河戲》的傳承人在白鹿洞書院開展展演,古老獨特的唱腔回蕩在綠水青山間,引得不少游客駐足?!拔骱討蚴墙鞯膫鹘y(tǒng)戲種,今天正好看到,讓我對廬山的歷史文化有了更多的了解。”游客李波說。
“景區(qū)煥新,不僅需要設(shè)施、服務(wù)、產(chǎn)品的升級,更需要挖掘特色,為景區(qū)增添更多文化內(nèi)涵,讓游客深入目的地空間,感受當?shù)匚幕??!痹邳S璜看來,為避免景區(qū)同質(zhì)化發(fā)展,可以打造更具特色的餐飲、服飾、住宿體驗,與當?shù)胤沁z結(jié)合起來,形成沉浸式文化體驗。
在文旅深度融合發(fā)展的背景下,我國傳統(tǒng)文化類景區(qū)已由2013年的2230個增加到2022年的近4000個。旅游景區(qū)充分利用文化資源,豐富了文化的創(chuàng)新展示和當代表達——各地非遺技藝展示、非遺手工產(chǎn)品走進景區(qū),展現(xiàn)當?shù)靥厣宋娘L情,當前,約60%的非遺項目以靈活方式進入了各地旅游景區(qū),約80%的A級旅游景區(qū)以創(chuàng)新方式引入過各類非遺項目;各類民俗活動、表演項目走進景區(qū),與游客深度互動,帶來更高的參與感。
“當前,一些景區(qū)存在為追求短期利益過度建設(shè)的情況,這主要是傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟思路導(dǎo)致的?!秉S璜認為,為了長遠的發(fā)展需要,要以全域旅游、整體打造旅游目的地的視角發(fā)展景區(qū),整合景區(qū)及周邊村鎮(zhèn)的住宿、餐飲、購物等資源,從而帶動目的地旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,充分發(fā)揮景區(qū)的綜合帶動效應(yīng)。
目前,不少景區(qū)通過減免門票為游客提供實惠,也為自身探索創(chuàng)新發(fā)展路徑。2013年,全國A級旅游景區(qū)平均門票價格為31元,2023年降至22元。近年來,南京夫子廟、湖南鳳凰古城、桂林兩江四湖等60多家5A級旅游景區(qū)用減免門票“小賬”贏得旅游惠民“大賬”。浙江南潯古鎮(zhèn)2023年免除首道門票后,全年接待游客較2019年增長689%。特別是體現(xiàn)當?shù)匚幕厣摹笆椎杲?jīng)濟”和新業(yè)態(tài)的迅速興起,對年輕群體的引流作用日益顯現(xiàn)。
從文化和旅游深度融合,到“旅游+百業(yè)”,景區(qū)的升級煥新,不僅帶動了旅游消費,也為當?shù)鼐蜆I(yè)提供了新渠道。廣大民眾通過參與旅游經(jīng)營活動,把農(nóng)副產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為流通商品,閑置資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游設(shè)施,富余勞動力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)大軍,實現(xiàn)了家門口就業(yè)、獲得了豐厚收入。據(jù)統(tǒng)計,2023年年底全國A級旅游景區(qū)實現(xiàn)直接就業(yè)160.71萬人,旅游帶動綜合就業(yè)超過1000萬人。
傳統(tǒng)文化融合時尚氣息,景區(qū)在煥新行動中不斷提升品質(zhì),呈現(xiàn)新面貌,煥發(fā)新生機。文旅部資源開發(fā)司相關(guān)負責人指出,要推動旅游景區(qū)作為旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展、展示中國形象的主渠道主陣地,使旅游景區(qū)成為展示新時代發(fā)展成就、彰顯新時代美好生活的亮麗名片。
(來源:光明日報)