“雙十一”消費：從“狂熱”轉向“理性”
“以前，我是定鬧鐘、搶紅包、領券、付尾款，買買買，一套操作樂此不疲，現在，我冷靜了很多，會盯著剛需、價格不虛高、有補貼的產品，在各平臺比價后再買?！苯?，37歲的市民何女士說，今年，雖然和姐妹們一起鏖戰(zhàn)“雙十一”那個味兒還在，但大家都理性了很多，不再盲目消費。
2009年，我國電商平臺首次發(fā)起“雙十一”購物節(jié)，隨之開啟了一年一度的消費盛宴。今年“雙十一”促銷活動在10月份就已拉開帷幕，但從線上發(fā)布的內容來看，各大電商平臺不再像往年一樣，一味地以“全年最低價”為噱頭，或將“達人”視為絕對的主角，進行直播帶貨，而是持續(xù)發(fā)力，提升消費者消費意愿。以天貓為例，今年的天貓，持續(xù)在88VIP上聚攏優(yōu)質電商用戶群體，讓88VIP會員為主的核心用戶群持續(xù)擴大，消費意愿持續(xù)提升，成為品牌爆發(fā)強勁動力。天貓數據顯示，自10月14日至31日24時，88VIP會員下單購買人數同比去年同階段增長超60%。
“雙十一”對于消費者而言依然是消費熱情期，但曾經的“狂熱”變?yōu)榱恕袄硇浴?。市民劉女士說：“前幾年，我時常會為了搶貨熬夜到凌晨，看到便宜的商品我就會忍不住購買。今年，我決定只買自己真正需要的東西，不圖最便宜，只圖性價比高?！被貧w“消費理性”的消費者不僅存在于線上，也存在于線下。10月底起，萬達廣場、聯盛快樂城、招商花園城等九江綜合體商場內的部分商家就已開啟“雙十一”促銷活動，其中包括低價團消費券，到店消費充值送現金券，團購特惠等?！皬哪壳暗那闆r看，消費者在消費時更注重對商品的需求性?！甭撌⒖鞓烦莾鹊囊患曳b店的工作人員告訴記者，雖然“雙十一”促銷活動依然能吸引很多消費者，但消費者更多地會關注商品的合適度和使用率。
雖然今年“雙十一”沒有往年讓人“狂熱”，但卻不乏亮點。今年“雙11”，政府補貼首次“入場”，有效提振了消費信心。“我家的電視屏幕被小孩砸壞后一直閑置著沒換，這次‘雙十一’還能疊加以舊換新政策，我就和家人商量著買臺新電視機?！闭谏虉鲞x購電視機的市民崔先生告訴記者，以舊換新政策加上“雙十一”優(yōu)惠活動，不僅讓他有機會輕松處理了家里的舊物，還享受到了添置新物的實惠。
（九江日報記者 陳芳）
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