上半年觀眾6223.66萬人次，票房167.93億元！演出市場為何這么火？
今年以來，演出市場重新熱鬧起來，演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇、兒童劇、音樂劇……各類演出數(shù)量呈井噴態(tài)勢，豐富的演出供給滿足著不同消費(fèi)群體的文化需求。新形勢下，演出行業(yè)還有哪些增長空間？在激烈的競爭中，從業(yè)者面臨哪些挑戰(zhàn)？演出經(jīng)濟(jì)如何實(shí)現(xiàn)效益最大化？
隨著各項(xiàng)利好政策的實(shí)施，今年演出市場快速升溫。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國營業(yè)性演出場次19.33萬場，演出票房收入167.93億元，觀眾人數(shù)6223.66萬人次。演出市場強(qiáng)勢上行，還激發(fā)了更多衍生消費(fèi)場景，拉動(dòng)作用凸顯。
演唱會(huì)、音樂節(jié)等線下演出市場熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出，給產(chǎn)業(yè)帶來了哪些影響？在火熱市場帶來的興奮背后，演出市場的未來走向是否變得清晰？
一票難求的背后
5月26日，五月天重返北京鳥巢，歌迷直呼過癮。
“我搶了3天，票一出就秒沒。”林先生也想去看五月天的演出，因?yàn)闆]搶到票未能如愿。這種一票難求的現(xiàn)象不是個(gè)例。
積蓄3年的觀演需求正在強(qiáng)勁釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，四五月份的演出旺季，每個(gè)月全國有近150場演唱會(huì)。預(yù)估今年大型演唱會(huì)數(shù)量將突破1000場，帶動(dòng)觀演人次為600萬至800萬。
“在疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后，大家更愿意參與到線下音樂場景中，感受現(xiàn)場帶來的快樂，但也會(huì)更加量入為出。與其說是‘報(bào)復(fù)性消費(fèi)’，不如稱之為‘補(bǔ)償性體驗(yàn)’?！蹦Φ翘炜崭笨偛蒙颢h表示。
“截至6月中旬，摩登天空旗下草莓音樂節(jié)已在北京、上海、武漢、西安、成都、長沙等14個(gè)城市和地區(qū)成功舉辦。其中，草莓音樂節(jié)首進(jìn)烏魯木齊、佛山、三亞等地。首屆新疆草莓音樂節(jié)全票種火速售罄，其他幾個(gè)地區(qū)也取得了良好口碑?！鄙颢h為記者盤點(diǎn)了這段時(shí)間的演出排期。
“一方面，疫情后人們重拾出行和聚會(huì)的興致，迫切渴望感受音樂的力量；另一方面，隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者越來越愿意為更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的文化產(chǎn)品付費(fèi)，‘打情懷牌’成為演唱會(huì)市場高漲的重要推手?！北本┨鞓蛩囆g(shù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
不僅僅是演唱會(huì)，整個(gè)演出行業(yè)都忙了起來。
6月20日至22日，舞蹈詩劇《只此青綠》——舞繪《千里江山圖》再次登上天津大劇院，受到觀眾歡迎?！敖衲杲拥降难莩鲅?qǐng)比較多，整個(gè)集團(tuán)月均演出已經(jīng)達(dá)到50場?！敝袊鴸|方演藝集團(tuán)副總經(jīng)理、董事張蕾說。
6月21日，蘇州芭蕾舞團(tuán)首部科技題材原創(chuàng)芭蕾舞劇《壯麗的云》在北京天橋藝術(shù)中心演出，場內(nèi)場外人群熙攘?！斑@段時(shí)間幾乎每個(gè)劇場的演出都不間斷，以蘇州文化藝術(shù)中心為例，包括這幾年新創(chuàng)作的作品，所有舞劇輪番上演，排期很滿。我們臨時(shí)想加進(jìn)去一兩場都很難?！碧K州芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長王全興告訴記者。
6月16日，華燈初上，在中國首家民營戲劇文化產(chǎn)業(yè)園繁星戲劇村，國內(nèi)首部劇集式舞臺(tái)劇《K24》正在首演，沉浸式的演出、荒誕式的劇情設(shè)定引發(fā)觀眾陣陣笑聲?！皬难莩隽縼砜?，我們已經(jīng)恢復(fù)到2019年同期水平。”繁星戲劇村制作人、幕幕劇場主理人郝微麗說。
今年以來，社會(huì)生產(chǎn)生活加快恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)總體回升向好，演出行業(yè)最先從劇場類演出復(fù)蘇，劇場演出場次數(shù)從去年年底開始逐步恢復(fù)。
演出行業(yè)為何這么火？業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，演出市場火熱并非單一原因，而是多種因素的復(fù)合效應(yīng)。
印象大紅袍股份有限公司副總經(jīng)理鄭青榮認(rèn)為，演出行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，首先是因?yàn)橛^眾消費(fèi)意愿增強(qiáng)。如今，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求更突出交互感、場景感和代入感，觀眾更愿意身臨其境，感受現(xiàn)場音樂、舞美、燈光的魅力。結(jié)伴觀看演出已成為當(dāng)代年輕人的一項(xiàng)社交活動(dòng)。與此同時(shí)，隨著新客群、新形勢、新市場需求的出現(xiàn)，演出公司也在不斷創(chuàng)新演出節(jié)目，挖掘文化內(nèi)涵，提高服務(wù)質(zhì)量，以滿足觀眾的體驗(yàn)感、獲得感。各地政府出臺(tái)各項(xiàng)利好政策，持續(xù)鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)演出市場高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)行業(yè)也起到了重要支撐作用。
“供需結(jié)合促成了演出市場的高速增長?！敝袊鴳蚯鷮W(xué)院藝術(shù)管理與文化交流系副教授胡娜表示，從需求端來說，前幾年被抑制的消費(fèi)需求在現(xiàn)階段得到快速釋放，“這是一個(gè)很重要的原因”。從供給端來看，經(jīng)過認(rèn)真打磨，國產(chǎn)原創(chuàng)演出和劇目在品質(zhì)上有了明顯提高，演出市場涌現(xiàn)出一批不同類型的優(yōu)秀節(jié)目，如《只此青綠》《永不消逝的電波》《紅樓夢》等。
跟著演出去旅行
夜幕降臨，兩位來自南京的姑娘剛看完演出，正在北京天橋藝術(shù)中心旁邊的小餐廳里用餐。她們告訴記者，這次是請(qǐng)了年假專程從南京到北京看演出，接下來幾天還準(zhǔn)備前往保利劇院、北京喜劇院觀看演出。
演出帶來的巨大客流正在釋放溢出效應(yīng)?！白鳛橐环N文化消費(fèi)形式，演藝經(jīng)濟(jì)不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集客流，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。”鄭青榮說。據(jù)測算，今年“五一”期間，僅音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模就超過12億元。
對(duì)此，張蕾也感觸頗深。以前他們接到的劇場演出邀請(qǐng)多，今年新增加了許多文旅景區(qū)的邀請(qǐng)。游客除了參觀景點(diǎn)、感受旅游地的文化內(nèi)涵外，還能看到生動(dòng)的文化節(jié)目，有效推動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展，演出也會(huì)延長消費(fèi)者在旅游景點(diǎn)的停留時(shí)間。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，有很多觀眾會(huì)跨城觀看《只此青綠》，有些城市的演出在一定程度上會(huì)提升當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷省！睆埨僬f。
白天賞景色，晚上看演出，已經(jīng)成為一種文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。今年“五一”期間，旅游演藝票房占演出市場總票房的37.92%，觀演人數(shù)同比增長360%。旅游演藝成為演出市場的重要組成部分。在福建省武夷山國家旅游度假區(qū)崇陽溪畔上演的《印象大紅袍》用藝術(shù)形式再現(xiàn)悠遠(yuǎn)厚重的茶文化，使之成為可觸摸、可感受的文化旅游項(xiàng)目。
“截至6月14日，《印象大紅袍》共演出215場，接待觀眾341854人次。與2019年同期相比，演出場次增加48場，接待人數(shù)增加98016人次，增幅達(dá)40.19%。”鄭青榮告訴記者，“根據(jù)目前市場反饋信息，下半年的預(yù)訂情況也比較好。今年估計(jì)會(huì)是個(gè)‘豐收年’?！?/span>
“近年來，旅游演藝已深度融入城市規(guī)劃和旅游發(fā)展。無錫的拈花灣·禪意小鎮(zhèn)、鄭州的只有河南·戲劇幻城、西安的長安十二時(shí)辰等，將沉浸式體驗(yàn)與城市空間相結(jié)合，拓展了旅游的內(nèi)涵，賦予旅游者獨(dú)特的文化體驗(yàn)。”承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司總裁梅洪說。
“原來的劇場藝術(shù)受眾面小，劇場觀眾有限。現(xiàn)在文化和旅游融合以后，演出不僅給旅游地提供了內(nèi)容支撐，還帶動(dòng)了其他消費(fèi)，如集市、觀展、特色餐飲等，與演出相關(guān)的文創(chuàng)類產(chǎn)品消費(fèi)也被帶動(dòng)起來?！睆埨僬f。
某票務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者，“從用戶反饋來看，一些演唱會(huì)舉辦城市的機(jī)票、酒店價(jià)格都漲得厲害。這些明顯的帶動(dòng)作用讓很多城市開始考慮投資引入大型演出活動(dòng)作為刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的舉措之一”。
5月份，廈門市文化和旅游局、財(cái)政局聯(lián)合印發(fā)的《廈門市繁榮演出市場實(shí)施辦法》提出，鼓勵(lì)演出經(jīng)營單位舉辦營業(yè)性演出活動(dòng)；鼓勵(lì)演出舉辦單位通過降低票價(jià)等形式吸引觀眾，做大演出規(guī)模。對(duì)舉辦營業(yè)性演出的，根據(jù)演出規(guī)模和演出效益依法依規(guī)給予適當(dāng)財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于演出市場具有刺激地方文化消費(fèi)的外延效應(yīng)，所以目前國內(nèi)多地出臺(tái)針對(duì)演藝項(xiàng)目的鼓勵(lì)、優(yōu)惠政策，希望通過引進(jìn)演藝項(xiàng)目提升當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)吸引力來帶動(dòng)消費(fèi)。特別是不少二三線城市，出臺(tái)相關(guān)政策扶持或者直接以資金補(bǔ)貼演出領(lǐng)域，這也是演出機(jī)構(gòu)和地方政府的雙向奔赴。
弊端短板不可忽視
隨著演出市場的火爆，“退票難”“黃牛票”“強(qiáng)實(shí)名制”等票務(wù)話題也浮出水面。8月2日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析中提到，網(wǎng)購演出票務(wù)亟待規(guī)范。網(wǎng)購演出票務(wù)行業(yè)投訴主要存在退票難、“盲選”出“柱子票”“墻根票”、疑似“跳票”狀況多發(fā)等問題。中消協(xié)提示，相關(guān)演出票務(wù)平臺(tái)和主辦方應(yīng)該站在促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放的角度，思考如何更好保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和提高消費(fèi)體驗(yàn)。
“黃?！眴栴}頻現(xiàn)，不僅占用公共資源，也引起了相關(guān)監(jiān)管部門的關(guān)注。部分城市為了防止黃牛交易，推出“強(qiáng)實(shí)名制”等措施。新措施優(yōu)勢顯而易見，但也擔(dān)心出現(xiàn)“副作用”，一方面怕“誤傷”了演出熱度，另一方面擔(dān)心帶來矯枉過正的后果。
票務(wù)行業(yè)從業(yè)人員認(rèn)為，演出賽事本身具有強(qiáng)時(shí)效性、供需不平衡且動(dòng)態(tài)變化等特點(diǎn)，如何調(diào)節(jié)演出票務(wù)市場供需矛盾，讓真正想觀演的用戶買到票一直是個(gè)難點(diǎn)。隨著近年來各種二級(jí)票務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，購票信息不對(duì)稱問題得到一定程度的消解，詐騙、假票、跳票、線下交易繁瑣等情況得到有效控制，處于“長尾”的各類中小型演出也得到更多曝光和更高上座率。但仍有不少問題尚待解決。
投身戲劇行業(yè)9年的郝微麗曾經(jīng)從事電影行業(yè)工作。在她看來，電影行業(yè)早早地做到了票務(wù)系統(tǒng)的全面打通，實(shí)現(xiàn)了票房監(jiān)管。希望演出行業(yè)也能盡快打通票務(wù)系統(tǒng)。
2018年，郝微麗所在的繁星戲劇村開始涉足親子市場，推出了《童戲社》，一經(jīng)推出就得到了觀眾的認(rèn)可。2019年、2022年又陸續(xù)推出了《超級(jí)小英雄》《豬八戒變變變》等節(jié)目?！白鰞和瘎〉哪康木褪桥囵B(yǎng)小觀眾的觀劇習(xí)慣，長大以后便會(huì)自然而然地走進(jìn)劇場?！焙挛Ⅺ愓f。
但令郝微麗擔(dān)憂的是，目前兒童劇市場上作品質(zhì)量參差不齊，還在打價(jià)格戰(zhàn)。今年“五一”期間，某平臺(tái)就有兒童劇售價(jià)低至19元至63元不等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本價(jià)?！皩?duì)家長來說，價(jià)格是首選因素。戲劇是綜合藝術(shù)，有音樂、舞蹈，涉及視覺、聽覺感受，如果不經(jīng)常走進(jìn)劇場，無法判斷作品好與不好。如果看了不好的作品，傷害的是觀眾再次走進(jìn)劇院的意愿?！焙挛Ⅺ愓f。
專家表示，觀眾用于文化消費(fèi)的資金是有限的，影響觀眾消費(fèi)決策的因素卻有很多，可選擇的文化產(chǎn)品也有很多。如果為了跑馬圈地制造劣質(zhì)內(nèi)容，甚至打價(jià)格戰(zhàn)，則不利于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)文化素養(yǎng)的培育。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多演出機(jī)構(gòu)不約而同地提到了吸引年輕觀眾入場的話題。火熱的市場背后，怎樣吸引更多年輕觀眾觀演，為文化市場培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，而不是過度消耗品牌價(jià)值，值得每個(gè)演出機(jī)構(gòu)認(rèn)真思考。
相較于演唱會(huì)、話劇的火熱，芭蕾舞劇、歌劇、交響樂等藝術(shù)演出，年輕人的參與度還有待提升。王全興表示，對(duì)這些藝術(shù)形式的普及、推廣還有待加強(qiáng)。“傳統(tǒng)藝術(shù)市場還有更多潛力可挖，京劇再好看，黃梅戲再好聽，越劇再有特色，如果不宣傳推廣拓寬市場，讓更多年輕的新觀眾進(jìn)場，這些戲劇會(huì)很快失去競爭力。”
近年來，蘇州芭蕾舞團(tuán)在這方面做了很多嘗試，做藝術(shù)教育，讓藝術(shù)走進(jìn)中學(xué)、大學(xué)校園?！白约簩W(xué)了就會(huì)喜歡看，以前是‘大帶小’，父母帶孩子來看，現(xiàn)在是‘小帶大’，孩子帶父母來看。這是一個(gè)好的變化。”王全興說。
演出市場復(fù)蘇熱潮的背后，同樣面臨著壓力與挑戰(zhàn)。從演出團(tuán)隊(duì)和演出商的反饋來看，市場上仍存在消費(fèi)動(dòng)能不足的情況。胡娜認(rèn)為，當(dāng)過去幾年積攢的消費(fèi)熱情得到釋放后，演出市場將進(jìn)入常態(tài)化階段。此外，下半年預(yù)計(jì)會(huì)有更多國際團(tuán)隊(duì)進(jìn)入我國演出市場，演出團(tuán)隊(duì)區(qū)域間的流動(dòng)性也會(huì)加強(qiáng)。在此背景下，國內(nèi)團(tuán)隊(duì)所面臨的競爭壓力就會(huì)明顯增大。
演出行業(yè)要在重視劇目創(chuàng)作、演出質(zhì)量的同時(shí)，強(qiáng)化包括劇目、空間劇場等方面的運(yùn)營能力。胡娜表示，“現(xiàn)在不少城市在建設(shè)演藝新空間，從一線城市的演出市場看，數(shù)據(jù)大部分都是由演藝新空間而不是傳統(tǒng)劇場貢獻(xiàn)的。演藝新空間不僅是一個(gè)劇目生產(chǎn)或者體驗(yàn)項(xiàng)目創(chuàng)作的概念，還是一種真正的文商旅融合項(xiàng)目，更強(qiáng)調(diào)具備商業(yè)運(yùn)營思維”。
（來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）
編輯：王文婧
責(zé)編：劉蕓
審核：朱靜
