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“匡廬奇秀甲天下”的廬山、152公里長江最美岸線、“中國最大淡水湖”鄱陽湖……九江的山水美景令人向往。陶淵明“歸去來兮”的風(fēng)骨、李太白“廬山謠寄”的浪漫、蘇東坡“題壁西林”的哲思……九江的文化內(nèi)涵令人沉醉。

　　山江湖城的美景與厚重的歷史文化譜寫出了九江的詩意畫卷，等待著人們探索、欣賞。在新時(shí)代、新場景、新業(yè)態(tài)的飛速發(fā)展下，詩意江湖，盡在眼前，盡在九江。

　　塑文化場景　“種草”增“流量”

　　最近，全國多地文旅局長們在網(wǎng)絡(luò)平臺“卷”得火熱，紛紛以場景化的呈現(xiàn)方式和接地氣的姿態(tài)，為文旅發(fā)展振臂高呼。九江也不落人后，湖口、武寧、修水、德安等各縣區(qū)紛紛開“卷”，將當(dāng)?shù)靥厣幕兔利愶L(fēng)景融入短視頻內(nèi)容中，共同展示了“悠然廬山　魅力九江”的深厚文化底蘊(yùn)，也展示了九江“歡迎天下客”的誠心與真心。

　　這是九江文旅跟隨新時(shí)代文化熱潮的一次嘗試與探索，也是九江致力于塑造文化場景、提升知名度、推動(dòng)文旅融合的縮影。近些年，我市文廣新旅部門深入打造并推廣“跟著課本游九江”“跟著詩詞游九江”，發(fā)揮九江詩詞文化優(yōu)勢，以數(shù)字化的傳播形式，將九江的詩意與美景串聯(lián)，呈現(xiàn)在觀眾眼前。為了讓線上旅游體驗(yàn)更加真實(shí)、有溫度，我市還多次邀請旅游達(dá)人來九江實(shí)地體驗(yàn)美食、美景、精品線路，他們在各平臺分享旅游體驗(yàn)，收獲了全國網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。在國際平臺上，九江文旅也熱度滿滿，“Charm　Jiujiang”（魅力九江）官方賬號在境外三大頭部社交平臺粉絲總數(shù)已超過3萬人，覆蓋全球80余個(gè)國家，總曝光量超100萬。

　　然而網(wǎng)絡(luò)熱度是一時(shí)的，如何實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)流量到游客流量的切實(shí)轉(zhuǎn)變？今年以來，我市先后前往上海、福州、泉州、汕頭、潮州等地開展文旅推介，打通客源市場，同時(shí)大力開展引客入潯，發(fā)布文旅優(yōu)惠政策，百車自駕、百團(tuán)踩線等活動(dòng)層出不窮。不僅如此，還在全市有序開展“花漾九江”“清涼一夏”“田園醉秋”“雪域江南”四季“追潯”主題活動(dòng)。

　　隨著日前全國首趟南中國行千人旅游團(tuán)到達(dá)九江、首艘游輪靠泊九江港，我市文旅市場展現(xiàn)出強(qiáng)勢復(fù)蘇的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度全市累計(jì)接待游客2275.57萬人次，同比增長18.70%；旅游收入213.81億元，同比增長18.55%。

　　多業(yè)態(tài)整合　“聯(lián)動(dòng)”促“銷量”

　　整合文旅資源，以豐富活動(dòng)打造多樣平臺，刺激文旅消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“銷量”的鏈條式轉(zhuǎn)變。

　　近年來，我市積極推動(dòng)各類文化產(chǎn)品的創(chuàng)新打造，將特色文化融入特色產(chǎn)品，激活文旅消費(fèi)。在“物華天寶·贛鄱有禮”2022首屆江西手禮展示周活動(dòng)上，九江的80余種特色產(chǎn)品參展，廬山云霧茶、修水寧紅茶等特產(chǎn)以及各種手作包、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等吸引了廣泛關(guān)注。

　　產(chǎn)品是基礎(chǔ)，活動(dòng)提供渠道，多業(yè)態(tài)融合成為文旅發(fā)展的趨勢和方向。去年以來，我市先后舉辦了國際名茶名泉博覽會(huì)、廬山國際愛情電影周、長江經(jīng)濟(jì)帶文旅消費(fèi)季等一系列重大旅游節(jié)慶活動(dòng)，致力于打造文旅、農(nóng)旅、體旅、工旅、游輪、民宿、康養(yǎng)七大標(biāo)桿，推廣“詩說九江”“畫說九江”“非說九江”“傳說九江”等新產(chǎn)品，推動(dòng)發(fā)展文化體驗(yàn)、數(shù)字文創(chuàng)、溫泉養(yǎng)生、水上運(yùn)動(dòng)、研修游學(xué)、文化演繹等新業(yè)態(tài)。

　　為推動(dòng)全市文旅資源進(jìn)一步細(xì)化整合，推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，未來，我市將持續(xù)深耕“山盟海誓”“信步江湖”“詩書潯陽”三條精品旅游線路，進(jìn)一步豐富“吃、住、行、游、購、娛”六要素業(yè)態(tài)產(chǎn)品，按照把各要素變成旅游目的地的思路，做精做強(qiáng)要素環(huán)節(jié)，以點(diǎn)帶面促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展；加速構(gòu)建一批沉浸式、體驗(yàn)式的場景，積極打造“夜?jié)￡枴逼放疲_啟“晝游夜品”模式；通過持續(xù)擦亮“悠然廬山　魅力九江”城市文旅品牌，構(gòu)建“山、江、湖、城”為主體的文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)，全力打造國際旅游名城。

　　優(yōu)旅游體驗(yàn)　“沉浸”添“留量”

　　好山好水引人前來，美好記憶令人難忘。在九江，有好山好水，更有好故事。為講好九江文旅故事，近年來，市文廣新旅部門積極轉(zhuǎn)變思維，從以“資源為中心”到以“游客為中心”，持續(xù)細(xì)化不同階段不同年齡游客出行偏好，結(jié)合景區(qū)實(shí)際和文化場所特點(diǎn)，打造沉浸式旅游體驗(yàn)，讓游客愿意多來九江、留在九江。

　　鄉(xiāng)村處處都有，但能發(fā)揮地域文化特色，將非遺與鄉(xiāng)村旅游完美融合的，瑞昌夏畈鎮(zhèn)便是其一。夏畈鎮(zhèn)以青銅為魂，以剪紙為媒，發(fā)揮秀美村落和田野原生稟賦，將剪紙之鄉(xiāng)、銅礦之源與旅游觀光、休閑度假相結(jié)合，打造出了集文化博覽、鄉(xiāng)村休閑、美食體驗(yàn)、旅居度假等功能于一體的銅源剪影文化園景區(qū)，年接待訪客達(dá)2萬人次。除了做好非遺與旅游的融合，我市還創(chuàng)新開展共創(chuàng)式、游戲式活動(dòng)，給游客帶來美好體驗(yàn)。日前，在賽城湖綠道，景區(qū)以花為媒，創(chuàng)新活動(dòng)方式，引入“大富翁”游園模式，為游客打造專屬浪漫櫻花之旅。

　　此外，為優(yōu)化游客體驗(yàn)，提升服務(wù)水平，我市各景區(qū)、文化場所大力推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)。廬山景區(qū)、廬山西海景區(qū)、潯陽江景區(qū)等以個(gè)性化需求為導(dǎo)向，以智慧化的管理和服務(wù)為消費(fèi)者打造良好的智慧旅游體驗(yàn)；市文化館、博物館、圖書館、美術(shù)館完成了360°全景數(shù)字化建設(shè)，以便捷化服務(wù)滿足游客及市民文化需求，加強(qiáng)藝術(shù)資源數(shù)字化，整合非遺、民俗文化、紅色文化、鄱陽湖地域文化等資源，綜合提升九江文化整體價(jià)值和傳播路徑。