吉安之旅——看江西省吉安市如何推動紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合
春暖花開四月天，正是出游好時節(jié)。四月里的吉安笑春風，四面八方的游客紛至沓來，走進這座“沒有圍墻的紅色博物館”，在“紅綠古金”多彩吉安，感受著紅色文化的獨特魅力。
“隨著今年多個大型旅行團的到來，我市春季文旅大幕拉開，相信未來還有更多的千人團、專列團、萬人團來到吉安，來到井岡山。”吉安市文廣新旅局相關(guān)負責人介紹，疫后的吉安，旅游更加火爆，各種中小型自駕游、大巴游、高鐵游、黨建游、團建游、家庭游、散客游如雨后春筍。僅3月份，吉安井岡山旅行社、吉安中青旅行社、吉安縣天祥旅行社等迎來深圳——吉安——井岡山1000人研學旅游專列，4月初，更有2000人旅游專列。
又“紅”又“火”源于持之以恒的追求。近年來，吉安貫徹落實好習近平總書記關(guān)于“用好紅色資源”“傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈”的重要論述，圍繞建設(shè)全國紅色基因傳承示范區(qū)和世界紅色旅游目的地的目標，深入實施“全景吉安、全域旅游”戰(zhàn)略，全力打響“紅色搖籃、山水吉安”旅游品牌，井岡山榮獲首批全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位，系江西省唯一入選單位，紅色旅游在行業(yè)內(nèi)的示范性日益凸顯、在產(chǎn)業(yè)上的引領(lǐng)性不斷增強、在深度融合中邁向高質(zhì)量發(fā)展。
抓好紅色引領(lǐng) 激活市場“大動能”
“‘支部建在連上’，毛澤東同志就是在這三棵樹下宣布的……”日前，永新縣三灣村村支部書記張維維一如既往滿懷激情地講解著三灣改編的歷史。強化紅色引領(lǐng)，該縣精心打造12個“過去有紅色故事、現(xiàn)在有發(fā)展活力”的紅色名村，吸引了各地游客欣然前往。
讓革命舊址“活”起來，讓紅色記憶更“紅”。吉安突出紅色引領(lǐng)作規(guī)劃，讓紅色遺址褪去歷史煙塵，成為可親可感的身邊風景。
強化頂層設(shè)計，將紅色旅游納入全市全域旅游發(fā)展規(guī)劃，編制井岡山紅色旅游一體化發(fā)展專項規(guī)劃，頒布全省首部紅色文化遺存保護地方性法規(guī)《吉安市紅色文化遺存保護條例》。強化政策引導，制定全市旅游高質(zhì)量發(fā)展實施意見及獎補辦法。強化線路打造，推出傳承紅色基因之旅、黨史學習教育為主題的一批精品線路。
今年以來，吉安赴各地開展“紅土情深——春光燦爛·嘉游贛”暨“紅色搖籃山水吉安”2023江西吉安旅游推介及文旅招商活動。其中僅廣州站，就現(xiàn)場簽約億元以上文旅項目14個，投資額超98億元。
讓本地人樂游，讓外地人愛游。吉安突出紅色推介拓市場，激活旅游市場“大動能”。拓展城市營銷，持續(xù)舉辦旅游專場推介，組織開展航空旅游消費季活動，文旅惠民卡與四省十一市區(qū)域串聯(lián)旅游資源。
開展節(jié)慶活動，成功承辦2021中國紅色旅游博覽會，開展中國·井岡山紅色旅游高峰論壇、紅色國際馬拉松賽等重大節(jié)慶營銷活動，策劃開展推動全國紅色旅游專列會師井岡山、萬人學子游吉安活動。
加強區(qū)域合作，與東莞市對口合作，建立兩地旅游互惠機制，促進紅色文化交流，全力拓展粵港澳大灣區(qū)客源市場，同時推進湘贛邊紅色旅游區(qū)域合作，擴大韶山——井岡山“兩山”旅游專列游客輸送規(guī)模。
做強紅色景區(qū) 牽牢項目“牛鼻子”
旅游發(fā)展，離不開項目的支撐。
吉安縣油田鎮(zhèn)是延福暴動的主要發(fā)源地，革命戰(zhàn)爭早期，這里發(fā)生了諸多紅色革命故事，紅色文化底蘊深厚。日前，記者走進延福景區(qū)建設(shè)施工現(xiàn)場，工人們正在緊鑼密鼓地施工。
在吉安大地，到處是紅色景區(qū)項目施工建設(shè)的忙碌場景。以大項目為支撐，吉安先后推進井岡山紅色景區(qū)改造提升工程、龍岡畬族鄉(xiāng)張家車蘇區(qū)中央局遺址群、東固革命根據(jù)地等一批紅色旅游景區(qū)改造提升，精心打造吉安城革命歷史陳列館、永新賀頁朵誓詞廣場等一批理想信念教育基地，加快建設(shè)長征國家文化公園吉安段、紅色名村等紅色打卡點。
為講好紅色故事、發(fā)揚紅色傳統(tǒng)，推動紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，吉安做強紅色景區(qū)，牽牢項目“牛鼻子”。抓好標準化項目，推進國家級紅色旅游服務標準化示范項目實施；紅色教育培訓管理體系在全國行業(yè)首獲國家質(zhì)量管理體系、培訓管理體系和食品安全管理體系“三認證”。
抓好紅培項目，推出的集體驗式、參與式、互動式為一體的紅色教育培訓“井岡模式”在全國推廣復制，井岡山成功入選首批“中國研學旅游目的地”，“井岡山推動紅色教育培訓高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐”入選“全國紅色旅游發(fā)展典型案例”。
抓好旅發(fā)大會項目，圓滿承辦2022全省旅發(fā)大會，打造了一批紅色主題旅游項目和景區(qū)紅色演藝項目，如渼陂古村萬歲軍、井岡山元宇宙、少年軍校等。
抓好重點旅游項目，爭創(chuàng)示范品牌。全市27家國家級4A級以上景區(qū)中有10家紅色景區(qū)，4家省5A級鄉(xiāng)村旅游點中有3家是紅色名村；長征國家文化公園吉安段項目已發(fā)行地方專項債21億元，建設(shè)10個省重點項目，并打造了“十送紅軍”“長征先遣”兩個紅色品牌。
用活紅色資源 寫實融合“大文章”
連日來，獲評國家甲級旅游民宿的井岡山市半畝方塘民宿熱鬧非凡，客人來了一撥又一撥。“大部分是周邊縣、市來的客人，節(jié)假日特別多，其中不少回頭客，人多時還要預約?！卑氘€方塘負責人寧衛(wèi)明說。
民宿的跑火，靠的是當?shù)丶t色資源的深挖。通過將20余棟廢棄民宅、閑置荒地等“沉睡資產(chǎn)”激活，建成集精品民宿、休閑度假、商務會議、森林康養(yǎng)、紅色培訓和體驗為一體的高端民宿度假區(qū)。不僅讓當?shù)卮迕裆瞽h(huán)境越來越好，村民們的腰包也越來越鼓。
用活紅色資源，寫實融合“大文章”。吉安突出紅色資源抓配套，打通旅游通道，開通了吉安高鐵西站至井岡山景區(qū)紅色旅游直通巴士；優(yōu)化了景區(qū)之間的路網(wǎng)連通，串聯(lián)山上山下景區(qū)建設(shè)8條旅游快速通道；4A級及以上景區(qū)全部達到一級公路標準。
開發(fā)紅色文創(chuàng)，舉辦了“廬陵名禮”全國文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品大賽；全市各地積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，井岡山革命博物館聯(lián)合百歲坊打造紅色文創(chuàng)產(chǎn)品；得物App在線上開設(shè)井岡山紅色文創(chuàng)產(chǎn)品專區(qū)。
突出紅色體驗強素質(zhì)，吉安全力實施紅色經(jīng)典講解提升計劃，組織講解員積極參與中央、省級培訓；舉辦講解員大賽，構(gòu)建以專家學者為引領(lǐng)、革命后代和本土精英為特色，講解員、接待員、導游員等為主體的紅色教育隊伍。
出臺旅游人才激勵政策，推進校企合作，推進井岡山大學、吉安市職業(yè)技術(shù)學院與旅游企業(yè)簽訂校企合作協(xié)議。推進旅游直播電商人才培養(yǎng)，助推鄉(xiāng)村振興，組織各地景區(qū)、民宿、農(nóng)家樂、特色文旅商品企業(yè)等相關(guān)人員學習直播帶貨全流程實操課程。
同時，推進紅色旅游與生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游等旅游產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，形成紅色文化傳承好、旅游經(jīng)濟帶動強、各業(yè)態(tài)及產(chǎn)業(yè)共建共享。
（來源：井岡山報）
編輯：王文婧
責編：許欽
審核：朱靜
