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隨著中國疫情防控形勢持續(xù)平穩(wěn)向好，中國旅游也迎來了生機(jī)勃勃的春天。據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，2023年居民“找回失去的旅行”意愿更強(qiáng)烈，出游意愿將保持在85%以上。旅游預(yù)計(jì)清明節(jié)出游或?qū)⑦_(dá)1億人次。周邊游、跨省游、微旅游、預(yù)約游、賞花游、踏青游、家庭游、小團(tuán)游、自駕游、鄉(xiāng)村游……豐富多樣的旅游內(nèi)容和旅游方式扮靚人們的春日生活。

旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)后一周，出境團(tuán)隊(duì)游和“機(jī)票+酒店”打包產(chǎn)品的預(yù)訂量，環(huán)比假期一周增長超3倍?！皵?shù)據(jù)反映了游客對出境游逐漸恢復(fù)信心，旅行社上架的產(chǎn)品也更加豐富，為人們提供了更加多樣化的選擇?！睌y程團(tuán)隊(duì)游CEO江文表示。同樣，在同程旅行網(wǎng)上，自出境團(tuán)隊(duì)旅游試點(diǎn)恢復(fù)的消息公布至2月5日，相關(guān)出境游產(chǎn)品咨詢量環(huán)比上漲358%，簽證咨詢量環(huán)比上漲172%，越來越多的游客開始計(jì)劃春季出境游行程。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔介紹說，疫情防控形勢好轉(zhuǎn)刺激了出行。游客出游需求始終是巨大的。春節(jié)期間，很多出游需求被推遲了，“先住宿后交通”成為新的預(yù)訂模式，游客先訂好酒店，等出行政策明朗后，再補(bǔ)充預(yù)訂機(jī)票、火車票。

3月到5月，中國各地將相繼迎來花期，無論是前往全國著名的賞花目的地，還是在城市周邊的公園和植物園，賞花都將是未來兩個月游客出行的熱門主題。圍繞賞花開展的各類文化活動和體驗(yàn)類項(xiàng)目，將成為各地展現(xiàn)不同民俗的亮點(diǎn)活動。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，隨著疫情控制局勢逐漸明朗，文旅行業(yè)將在春游季迎來加速復(fù)蘇發(fā)展階段。賞花踏青、特色農(nóng)家項(xiàng)目體驗(yàn)、特色民宿、戶外探險、康養(yǎng)等旅游主題將受廣大消費(fèi)者歡迎。

旅游市場在新年伊始迎來良好開局。對于全年走勢，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)期樂觀。“市場總體會呈現(xiàn)需求回升趨勢，尤其是勞動節(jié)、端午節(jié)、國慶節(jié)等法定節(jié)假日，旅游市場會更加活躍?！标愰硎?。

　　在張輝看來，旅游市場受多重因素影響：經(jīng)濟(jì)整體良好發(fā)展態(tài)勢是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，穩(wěn)定的就業(yè)和收入能增加老百姓的旅游消費(fèi)預(yù)期；國內(nèi)、出境、入境三大市場全面放開，產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)重建，旅游市場才能恢復(fù)常態(tài)；疫情防控形勢穩(wěn)定向好，進(jìn)一步增強(qiáng)人們的出游信心。

　　不過，中國旅游研究院一項(xiàng)調(diào)查顯示，春節(jié)期間只有18.2%的旅游企業(yè)營收恢復(fù)到2019年同期的八成以上，恢復(fù)到六成至八成的企業(yè)占比49.1%。這意味著旅游業(yè)復(fù)蘇仍需多方繼續(xù)發(fā)力。“希望各級政府出臺的幫扶優(yōu)惠政策，以及拉動旅游消費(fèi)的促進(jìn)政策都能保持一定的延續(xù)性?！睆堓x說，近幾年研學(xué)旅游、房車旅游等新的細(xì)分市場發(fā)展很快，對其健康成長要做更多長遠(yuǎn)考慮，進(jìn)一步釋放發(fā)展紅利。

　　“相關(guān)部門要在旅游便利化體系建設(shè)、旅游企業(yè)經(jīng)營扶持與監(jiān)管、旅游安全等措施強(qiáng)化、目的地引流均衡化、旅游高質(zhì)量發(fā)展制度化設(shè)計(jì)等方面持續(xù)投入，讓旅游業(yè)盡早全面復(fù)蘇并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

　　張輝表示，今年旅游市場熱點(diǎn)會出現(xiàn)一些變化。一是傳統(tǒng)熱門目的地向新興小眾目的地轉(zhuǎn)化，今年春節(jié)假期，很多熱門目的地人流扎堆，一些游客選擇周邊一些不知名的新興目的地，人相對少、體驗(yàn)感更好，小眾目的地獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。二是傳統(tǒng)跟團(tuán)游坐大巴、體驗(yàn)傳統(tǒng)線路的方式向小型化、定制化方式轉(zhuǎn)化，消費(fèi)者更想體驗(yàn)全新線路和更有特色的酒店、民宿等。三是體能型旅游項(xiàng)目向技能型旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，滑雪、沖浪等項(xiàng)目深受年輕人喜愛。對企業(yè)來說，抓住這些市場需求的變化，推出更多新產(chǎn)品、新玩法正是贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。

春天里，總有美好的故事在發(fā)生

在今年，也不例外